9月1日，2008年北京奥运会市场开发计划正式启动。当天，国际奥委会主席罗格和北京奥组委主席刘淇各持一把中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界启动了北京2008年奥运会市场开发的大门。
奥运市场开发计划通常由两部分组成，一部分为国际奥委会市场开发计划，内容包括奥运会电视转播权计划、奥林匹克伙伴计划以及相关计划，由国际奥委会具体实施，另一部分为举办城市奥组委的市场开发计划，北京奥运会市场开发计划则属于后者。
2008年北京奥运会市场开发计划由两部分组成，即北京奥运会赞助计划和特许计划。
北京奥运会赞助计划分为北京奥运会赞助商计划和北京奥运会供应商计划两大块。其中北京奥运会赞助商计划又将赞助商分为两级别，即合作伙伴和赞助商，它们均享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。“排它权”是奥运市场开发的最主要的特征之一。举例来说，假如可口可乐成为北京奥运会赞助商，那么在指定期限内，除可口可乐公司外，其他碳酸饮料生产商将不能使用北京奥运会和中国奥组委的标志、标识或其他知识产权，否则便是侵权。北京奥组委合作伙伴和赞助销售工作预计于今年第四季度开始实施，市场营销期大约为4年。
北京奥运会供应商计划同样分为两个层次，即独家供应商和供应商。顾名思义，前者是指在指定的行业或产品领域中，只有一家供应商，后者则允许有两三家企业同时作为某一领域的供应商。北京奥组委供应商的市场营销工作预计在明年雅典奥运会之后开始运行，供应商的市场营销期限为3年左右。
北京奥运会特许计划的内容是：由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。2008年北京奥运会特许计划将从今年开始，一直持续到2008年，首先开始国内特许经营工作，之后启动国际特许计划。
据悉，随着北京奥运会市场开发计划的启动，北京奥组委将推出赞助商服务和接待计划，编写《赞助商接待指南》，为赞助商提供服务。同时，北京奥组委还将采取坚决措施，防范、打击各种侵权行为，以维护赞助商权益，为奥运市场开发创造良好环境，为2008年奥运会提供经费保证。
本文图片由北京奥组委供稿
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