旺季刚到，DVD行业就上演起一场“高台跳水”，万利达、新科、步步高等主流企业的常规DVD，从1000元一次性降到598－798元，大幅下跌30％－50％，而且仅仅是个开端。9月24日，另一主流企业广东德赛宣称：将38mm最新机型全线降价，降幅达30％，国庆期间，每台DVD让利100元，还有精美礼品奉送。
经过一次次降价风暴，按理说常规DVD的利润已经接近底线，德赛等主流厂家为何动用“真金白银”，在今年的旺季促销上大做文章？德赛集团营销管理部总经理黄剑透露：“市场容量不断扩大是DVD厂商大做促销的主要动因，各主流企业都想借机争夺市场份额，树立强势品牌的地位。”据悉，今年下半年，国内DVD市场需求量830万台，比2002年同期增长17.6％，面对诱人的蛋糕，万利达、新科、步步高、德赛等主流DVD企业竞相发力，凭借品牌优势和规模生产的成本优势攻城掠地。
“现在，常规DVD机型的价格已被主流DVD企业拉到‘生死线’，这道槛已经将杂牌机挡在门外，”中国电子音响工业协会副秘书长金正龙认为，“国内DVD行业小、散、乱的局面将彻底改变。”
黄剑分析说，无论从规模，还是实力，德赛都具备降价的优势，德赛年生产能力已达500万台，与新科、步步高、万利达等企业抗衡。巨大的产能规模为企业获得一定的成本优势和降价空间。德赛这次将最新主流机型全线降价，是为了夺得更大的市场份额。德赛今年要拿下15％的市场份额。由于内外销量的急剧增长，为了应对市场需求，像德赛这样原以出口为主的企业，今年也将目光转向国内。黄剑说，德赛DVD原来出口占七成，内销仅占三成，今年将内外销比例调整为5∶5。
国内碟机的大幅降价和令人眼花缭乱的现场促销，彻底打乱了洋品牌的阵脚，促使洋品牌也开始上演“高台跳水”；LG一款超薄的DK7590从1000多元跌到了698元，先锋一款DVD也从1280元降到798元，JVC、索尼、松下、飞利浦、三星也纷纷调价，来应对国产DVD的步步紧逼。
业内人士分析，个性化、差异化竞争是DVD的一种发展方向，与洋品牌相比，国产DVD更具本土化优势。
黄剑认为，今年旺季DVD“大决战”对市场来说绝对是好事。随着主流企业的降价风暴，一些杂牌机等弱势品牌被淘汰出局，资源向优势品牌集中，随着大战的进一步升级，DVD行业将面临重新洗牌。
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