八仙过海的传说让蓬莱充满东方文化魅力。蓬莱市委、政府近几年确立文化立市的新思路，建设“人间仙境”和“国际和平城”，通过发掘、塑造、弘扬先进文化，培育城市品牌，推动蓬莱以开放的姿态和良好的形象融入世界。
围绕打造“人间仙境”，该市树立大宣传、大文化的观念，与发展旅游业、改善生态环境、城市建设等紧密结合，使城市发展始终突出“神仙文化、港口文化、精武文化、旅游文化”四大文化的特点。先后修复开发蓬莱阁、古登州水城、八仙渡、戚继光故里、海底世界等历史文化古迹和观光、休闲景点及“绿、优、静、美”工程，实施文化整理、保护工程30多项。围绕打造“国际和平城”，每年举办一届和平颂文化艺术盛典，吸引40多个国家上万名青少年参加。
蓬莱从天津大学招聘一名博士副市长抓城市规划建设，20多家大学和设计院的专家为他们进行高标准的城市总体规划设计。在主导产业的定位培育上，先后聘请70多位国内外知名专家学者广泛深入研究论证，确立了大旅游、临港工业、葡萄及葡萄酒、汽车改装及机械零部件加工四大支柱产业。围绕“两个品牌”的打造，突出对市民进行开放文化的培育，全市上下形成文明、诚信、包容的新风尚。
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