曾经有一段时间，在美国，杂志出版商发行的是那些针对社会共同关心的问题的杂志。这种杂志发行量大，能够吸引全国范围的广告主。但是电视改变了这种杂志面向大众的局面。在最近50年杂志逐渐发展成为面向规模较小的分众市场，到现在几乎所有杂志都有自己独特的读者群。于是，出现了许多面向某种职业、某种兴趣或某种娱乐
的专项杂志。这些面向特定受众的杂志通常都拥有高忠诚度的读者。这些读者需要杂志向他们提供自己深切关注问题的相关信息，而且这些信息是他们从其他任何信息源都得不到的信息。或者是杂志把与某个特定话题相关的信息都搜集过来，编辑成册，读者只需要购买这一本杂志就可以从中寻找相关信息，很方便。
