几年前，我曾在光明日报发表的《论生态需要》一文中提出：生态需要，不仅是最基本、最重要的生存需要，也是很重要的享受需要和发展需要；生态需要得到较好的满足，反映人与自然的协调发展，反映人的本质要求；要从可持续发展的高度审视生态需要；从文明的高度、从文化的高度去引导经济、社会的发展（见1998.1.26《
第一，进一步提高对生态需要的认识。
人们的消费需要，不仅包括物质需要和精神文化需要，还应包括生态需要；生态需要对人的生存和发展，对满足人的消费需要，具有极端重要性。生态平衡遭破坏，生态环境遭污染，必然影响人的生存和发展。生态环境不断改善并优化，使人得到美的享受，就大大有利于发展人的智力、体力，促进人的身心健康和全面发展。这是众所周知的。但仅此还不够，还应该看到，过去很多人说“绿就是金”，现在应该说“绿体现生命的光辉”，“体现人的本质力量”。生态需要得到较好的满足，有利于提高消费质量，有利于提高人的素质，提高生产力，促进经济增长。
据有关专家估计：我国由于环境污染和生态破坏直接造成的经济损失每年高达6000亿元以上，占GDP的6％以上。同时还要从文化和社会文明的高度来看。环境意识和环保质量如何，是衡量一个国家和民族的文明程度的一个重要标志。环境污染是文化上的熵污染，生态危机是文化上的熵危机。破坏生态环境，危害人的生态消费，不仅是反自然、反人性的，也是反文化、反文明的。发展经济学家E・佩鲁早就指出：“企图把共同的经济目标同他们的文化环境分开，最终会以失败告终。”优美的生态环境，反映生态文化，反映生态文明，反映“真”、“善”、“美”的统一。这些都说明：我们讲发展，决不是单纯的经济发展，而是社会、经济、文化的协调发展；我们讲效益，决不能单纯是经济效益，而应该是社会效益、经济效益、生态效益的统一。但现在不少人对这些问题的认识还很不够，因此，必须进一步提高对生态平衡、生态消费作用的认识。
第二，发展绿色产业、绿色产品
近年来，绿色消费已风靡全球。为了更好地满足生态消费需要，必须发展绿色产业、绿色产品，对传统产业也要“绿化”，特别是农业，必须大力发展“绿色农业”，同时还要发展其他“绿色产业”，发展绿色产品。要建立绿色产品的生产基地，建立“清洁生产”的完整体系，从源头上改善并优化生态环境，使其符合绿色产品生产的大气标准、土地标准、水质标准。还要发展高科技，开发新产业、新产品，并向专业化、系列化的方向发展。要利用科学技术，建立绿色产品生产、营销和消费的完整体系，使真正的绿色产品造福于人类。要坚持并完善绿色产品的科学认证，防止并严厉打击假冒的“绿色产品”。
近些年来，西方生态哲学有种观点认为：科学技术的进步和生产力的发展导致生态危机，要求限制工具理性的膨胀，控制社会生产力的发展。我认为，这种观点是片面的。科学技术是无罪的，问题在于人类如何利用科学技术。利用得好，科学技术就会大大造福于人类。况且，环境遭受污染，生态平衡遭受破坏，更需要利用高科技治理环境污染，并培育优美的生态环境。我国近年来已在开始实施“三绿工程”：开辟绿色通道，培育绿色市场，培育以绿色消费为主要内容，对绿色产品的生产、流通实现全程质量控制，这是良好的开端。今后进一步落实科学发展观，坚持可持续发展战略，更需要利用高科技治理、改善我们的生态环境。
第三，运用经济、法律乃至行政手段保护生态环境
要建立稳定的生态环境保护与建设的财政金融支持系统，增加各级政府在这方面的投入，还可吸引外资。此外，还可运用税收手段来保护生态环境。我国近年来采取收环境费的办法，还只对污染排放收费，对污染环境的资源和产品未能征税，因而收费不多，作用不大。应该对开发、利用自然资源（包括土地、森林、水资源等）的行为，对污染空气、水质以及排放废弃物的行为，一律征税；还要对污染环境的产品开征“污染产品税”。要确定税种，逐步开征。还可搞“绿色核算”、“绿色GDP”，把生态环境污染与生态破坏的损失纳入GDP中。这些都有利于加强保护生态环境。
从法律手段来说，我国早已有了《环境保护法》以及《大气污染防治法》等一系列环保法规，现在需要根据新情况、新问题进行适当的修改。特别是我国加入WTO后，国外产品和外资企业不断涌入，需要有相关的法规或对已有法规进行补充。此外，在我国《消费者权益保护法》这个基本法规中，还可考虑在消费者的几项基本权利中，增加“环境权”的内容，体现消费者享有在良好的环境中生活的权利。消费者应有的权利中，应包括保障有益于健康的环境的权利，人们不仅要有比较好的消费品和服务，而且要求有比较好的生活环境，提高生活质量。
第四，加强绿化工作，培育优美的生态环境
我国人口占全世界的22％，但森林面积、蓄积量分别只占世界的4.6％和2.9％，人均占有量分别仅为世界平均水平的五分之一和八分之一。绿化大地的工作还很繁重。我们要把再造秀美山川作为今后一项重要任务，广泛开展植树造林活动，绿化大地，美化环境。在农村，除了退耕还林、还草，大搞植树种草外，还要大力发展生态农业，建设生态村镇；在人口密集的城市，更要加强绿化。要建设生态城市、生态社区，使人们享受生态文明。
第五，关键是提高人的素质
马克思早就说过：一个人“要多方面享受，他就必须有享受的能力，因此他必须是具有高度文明的人”。（《马克思恩格斯全集》第46卷上册，人民出版社1979年版第392页）。要增加生态消费的享受，也必须有“享受的能力”，不断提高自身素质，使其成为“具有高度文明的人”。
我们现在很多居民、特别是农村居民，还缺乏生态环境和生态消费方面的知识，需要加强生态环境的教育。最近一、二十年来，很多国家已把生态环境的教育，纳入正规教育之中，纳入各级学校的教学计划之中。我国的生态环境教育还较滞后，没有引起广泛的重视。我们应该迎头赶上，把生态环境教育作为素质教育的内容之一，逐步落实到教育体系和教育计划之中，落实到地区的社会发展计划之中。环境教育包括学龄儿童环境教育、中小学环境教育、大学环境教育以及专业环保科技教育。环境教育也要从娃娃抓起，使小孩从小就了解一些环境知识，培养热爱、保护环境的自觉意识。中学、大学也要开设有关环境教育的课程。各种社会组织特别是各级消费者协会在组织开展消费教育的内容中，要加强环保教育的内容，还可举办一些短期环保教育班和生态环境知识的讲座。
（作者系湖南师范大学商学院教授）
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