品牌调查描述市场态势

2005-01-10　来源：光明日报　 我有话说

2005年1月6日，《成功营销》杂志与新生代市场监测机构揭晓“2004中国最具竞争力品牌调查”结果，为2004年的中国市场的品牌较量做了一个全景描述，揭示了市场各方力量此消彼长的紧张态势，并由此折射出中国企业艰难的成长历程。举例而言，手机行业国外品牌如诺基亚的重新崛起，映照着国产手机的整体失落；日化行业国

际品牌如玉兰油的成功反扑，让国产品牌面临新的突围。不同市场品牌的排名差异恰好从一个侧面反映出中国消费市场客观存在的巨大差异和细分需求。大众市场消费者规模巨大，本土品牌占有相对优势，这与大众消费者行为较为理性、更注重产品的实用性密切相关。

据了解，此次调查覆盖全国30个主要城市中15到64岁的成年消费者，样本量达到70000人，内容涉及中国大众消费者的生活形态、产品以及品牌使用情况。此次发布的调查中，还新增加了城市新富人群，即中国社会高消费、高学历、高感度人群的消费调查以及大学生群体调查。 (子德)