科学技术的飞跃进步，已经和正在迅速改变人类的生产和生活面貌。世界经贸一体化进程的加快，知识经济的到来，不仅对社会生产、流通、消费等经济领域的组织结构和行为方式产生深远影响，而且要求人们转变价值观念，更新思维方式，将人类社会可持续发展当作根本目标，与此相应的是生态经济观念和文化。
生态
《绿色消费与绿色营销》由人类对社会经济发展再认识出发，诠释绿色消费的内涵，阐述绿色消费理论，构筑绿色消费模式，发现绿色消费机遇，排解绿色消费障碍，将绿色消费落实到家庭这一基本消费单位。且在绿色消费与环境保护之间架起一座桥梁―――绿色营销，提供绿色营销方略，创造、传递、宣传和体现绿色价值。
为使绿色消费走进千家万户，必须实施绿色教育。该书分析我国绿色消费现状，在肯定初步成绩的同时，更找出存在的问题并剖析原因，给出可行的解决对策。著者用朴素的语言，生动的案例，深入浅出，娓娓道来，与读者作心灵沟通，邀志同道合者一起探索，且身体力行。
呼唤绿色消费与绿色营销，是该书的宗旨，也是全人类共同的心声。因为我们居住的星球是绿色的，生命是绿色的，人类的未来是绿色的。中国社会步入小康，奔向共同富裕之路，也应当且只能是绿色的。
《绿色消费与绿色营销》刘敏、牟俊山著光明日报出版社
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