保暖内衣：理性消费时代

2005-04-04　来源：光明日报　作者:何平 我有话说

近日在北京举行的“2005年中国针织新产品暨流行趋势发布会”上传出这样的信息：“保暖内衣行业已进入理性消费时代”。

赛洋集团北极绒纺织品有限公司作为保暖内衣行业代表,在会上分析了近年来我国保暖内衣行业发展现状,预测了2005年保暖内衣行业的品质风格、结构纤维、价格价值、渠道终端和策划与广告等走

向。这是我国对保暖内衣行业进行的首次流行趋势发布。据分析,2005年将进入保暖内衣发展的新阶段。保暖内衣行业将成为强势品牌的竞争,消费者将会更加关注保暖内衣的产品质量,而厂家的一再降价,对拉动销售并不会产生太大的效果。而去年11月1日出台的《针织保暖内衣行业标准》,将得到更多厂家的推崇,其规范会进一步落实,北极绒等行业标准主要起草单位,将在行业标准的推动和实施上起到模范作用,竞争的实质将成为品质的竞争。

据介绍,我国保暖内衣行业于1997年起步后,经历了几个发展阶段：从1998年起到2000年的第一次保暖内衣大战,出现了多达300余家企业的竞争格局;从2001年到2003年,竞争格局渐渐形成了“二强多元”的新局面,即以北极绒、南极人二强为核心,以新生时尚品牌和新生科技品牌等组成多元化品牌为依托的行业框架,并在2003年爆发了“买赠形式”的又一次保暖内衣大战,导致2004年出现价格直降的现象。到2005年,保暖内衣已经完全进入一个理性消费时代。经过近十年的发展,保暖内衣行业经住了市场的考验,具备了稳固的品牌基础、市场基础、消费基础。这个行业最终会变成强势品牌的竞争,预计今年竞争格局将集中在十个企业十二个品牌之间。

本次活动由中国针织工业协会和中国服饰报社联合主办。