科学技术的飞跃进步,正在迅速改变人类的生产和生活面貌。世界经贸一体化进程的加快,知识经济的到来,不仅对社会生产、流通、消费等经济领域的组织结构和行为方式产生深远影响,而且要求人们转变价值观念,更新思维方式,将人类社会可持续发展当作根本目标,与此相应的是生态经济观念和文化。
生态经济文化更加注重经济和文化的融洽,人类与自然的和谐,在推进绿色生产的同时,关注绿色营销与绿色消费。唯此,才能符合1995年在哥本哈根举行的世界各国首脑会议上通过的《宣言》和《行动纲领》,即“社会发展的最终目标是改善和提高全体人民的生活质量”。刘敏和牟俊山二位先生的新著,正是对绿色消费与绿色营销作出的有益探索。
由人类对社会经济发展再认识出发,诠释绿色消费的内涵,阐述绿色消费理论,构筑绿色消费模式,发现绿色消费机遇,排解绿色消费障碍,将绿色消费落实到家庭这一基本消费单位。且在绿色消费与环境保护之间架起一座桥梁―――绿色营销,提供绿色营销方略,创造、传递、宣传和体现绿色价值,是该书作者的主要工作和创新。
为使绿色消费走进千家万户,必须实施绿色教育。分析我国绿色消费现状,在肯定初步成绩的同时,更应找出存在的问题并剖析原因,给出可行的解决对策,认为绿色教育培养和坚定绿色信念,绿色信念是绿色意识的源泉,绿色意识是观念,已经成为人类文化的重要内容,著者用朴素的语言,生动的案例,深入浅出,娓娓道来,与读者作心灵沟通,邀志同道合者一起探索,且身体力行。
呼唤绿色消费与绿色营销,是本书的宗旨,也是全人类共同的心声。因为我们居住的星球是绿色的,生命是绿色的,人类的未来是绿色的。中国社会步入小康,奔向共同富裕之路,也应当且只能是绿色的。
《绿色消费与绿色营销》
刘敏、牟俊山著
光明日报出版社出版
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