由北京体育大学钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发的“体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估体系”从国内电视、平面、网络媒体价值、现场传播价值、广播传播价值、户外传播价值等方面分别对第六届亚冬会进行了科学评估,对商业赞助价值进行了分析,最终得出了亚冬会品牌传播价值51亿元人民币的评估结果。据悉,该评估系统在体育营销领域第一次应用量化手段对体育赛事的品牌传播价值及市场开发价值进行评估,在理论与实际应用两个层面上均有较高的价值。
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