本报讯四年一遇的世界杯不单是体育的盛事,也是企业展示理念、表达创意、沟通公众及回报社会的舞台,用时尚语言表示就是“良好的平台”。
作为世界上最负盛名的体育赛事之一,世界杯足球赛蕴藏着巨大的商业价值,它拥有数以十亿计的球迷,为体育营销奠定了良好的基础。据估算,中国队无缘德国
就在世界杯酣战的同时,众多球迷连同他们的家人也为一场在国内“打响”的足球赛事搅动起兴奋的神经――由广东美的集团推出的“家庭三人足球赛”作为该集团围绕世界杯举办的系列活动之一,由于具有较强的家庭亲和力而吸引了无数家庭报名参与,这场通过网络而传播广泛、蔓延迅速的赛事目前已在北京、广州、上海、成都获得广泛响应,大有助阵世界杯,将足球精神泛家庭化的趋势。
作为国内重要的家电企业,广东美的集团当时就推出了“国脚进一球,美的奖十万”的营销攻势,许诺中国队在世界杯上每打进一个球,他们就会拿出10万元用于发展青少年足球事业。可惜的是,因为中国队与世界强队之间的差距过于明显,一个球也未能打进。不过美的集团还是拿出10万元捐赠给北京人大附中足球队,也算是体育营销上的一段佳话了。这次美的依然展开了世界杯营销,不过是立足于让广大球迷出点子,他们把这种做法称之为“心思世界杯”。
“心思”之一就是组建“美的之队”赴德国,这项与网站共同推出的活动引来报名者无数,在公证处的监督下,最后从10万名报名者中抽出了10名球迷,他们将亲赴德国,观看世界杯。这一2006世界杯上的首支中国民间团队,由来自成都、北京、大庆、昆明、大连、武汉、咸阳等地的6男4女组成,“队员”们将根据自选及分配的原则,确定各自的相应场上“位置”,在观赛过程中发现、研究世界足球先进技术,回国后每人写出一篇小论文,以世界杯赛场上总结出的第一手资料,为中国足球献计献策。此项综合创意在以往中国球迷出国观战史上尚无先例。当德国人用12个赛场迎接来自各国的32支球队同时,有业内人士将2006世界杯上这支中国民间团队戏称为第33支队。
都说世界杯足球赛让球迷疯狂、让男人们痴迷,而女人、小孩却被冷落一旁。美的集团本次策划的“心思世界杯”活动,为的就是让广大家庭不分性别、老少,都能在世界杯期间感受并参与到足球的狂热气氛当中,让家庭中的夫妻、父母、儿女共享和谐的天伦之乐,让球迷在欣赏世界杯的同时也和自己的家人一起享受参与足球运动的快乐。
足球是当今体育精神的集大成者,体能与智慧,挑战与勇气,个人与团队,激情与梦想,都自然而然地与世界杯,与足球连在了一起,也自然地与企业精神巧妙关联。勇于站在潮头、领行业潮流之先的美的人,德国世界杯赛场之外,也用博大的足球精神与企业精神的完美结合,演绎着引人入胜的全新一幕。
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