217亿元是如何引来的?
去年底,山东省委、省政府决定举办文博会,而且标准高、要求严:主展区面积要达到15000平方米,标准展位要有1600多个,国内外参展单位500多家,文博会期间要演出50场大戏,举行20场文化活动、23场文艺演出,举办10个高层文化论坛,近100万人参观。如此规模,资金从
山东文博会的实践证明:一台演艺节目、一次大型活动,可以组建相应的文化公司;一部影视作品、一个卡通形象,可以衍生相应的产业链条。本届文博会上,80多项文化活动,上百场演出,数不清的文化产品,培育了大量商海弄潮健儿,孕育出一大批市场主体。市场是一双灵巧神奇的手,山东文博会堪称利用这双手推动文化产业发展的成功范例。自文博会筹办开始,全省共新注册成立各类文化企业1000多家。这些企业涵盖了文化产业的所有方面,既有核心层的传统文化艺术企业,又有外围层的现代网络文化服务企业,还有相关层的文化用品生产和销售企业。既有注册资金上亿元的“大鳄”,又有投资几百万元的“小龙”。
山东文博会率先实行国际策展人制,在全国首次设计开发了“文化产业项目数据库”,面向社会公开征集、申报、推介文化产业项目。文博会期间,共有197个文化产业项目签约,为山东文化产业发展引进资金达217亿元。文博会立足山东,面向全国,辐射日韩,联动东南亚、欧美及其他国家,进行国际性招商引资。卡通产品销售量位居韩国第一的布滋(vooz)动漫公司、居世界500强的意大利马拉茨集团、日本BIK株式会社等分别参展;澳大利亚国际商会列出了“动漫专业人员培训、民俗文化的海外推广”等多个合作菜单。
一手抓《论语》,一手抓“算盘”
山东文化资源丰富,文化底蕴厚重。但资源丰并不等于产业兴。在过去较长的时期内,山东人只懂得学习齐鲁文化,欣赏齐鲁文化,对于齐鲁文化可以创造财富这一点,认识并不清楚。更不会想到文化可以作为一项产业,甚至是一个大产业。山东举办文博会,最大的收获,就是思想观念上的更新,文化发展观上的变革。
有这么一件事,在文博会高层论坛上,有的专家介绍了韩国的情况:韩剧之所以成功,在于宣扬了儒家道德;韩国的游戏产业之所以在世界市场占有率节节上升,就在于将儒教的“仁”、“孝”等理念,发掘得淋漓尽致。于是,山东人开始懂得:自己最大的文化资源是儒家文化,要发展文化产业,就要打好“孔子牌”。“一手抓《论语》,一手抓‘算盘’”,这句形象的语言,成了山东人树立新文化发展观的生动写照。目前,“孔”字号文化产品大发展。孔府、孔庙、孔林,展现出新的活力。“孔子故里游”,每天接待的外来游客一万人次以上。孔子六艺城、论语碑苑、民俗园、鲁国故城等一大批各具特色的文化项目,为游客体验儒家文化提供了新的去处。尼山砚、楷木雕、碑帖等传统工艺品的生产,也逐步形成产业,仅三孔碑帖每年的销售额就在500万元以上。
山东以《论语》为营商“宝典”,以儒商精神打造“儒”文化产业,建设“儒”文化产业基地,以儒家文化为主导,整合山东文化资源,实现新闻、出版、发行、文娱、旅游等文化产业的系统联动。山东文博会组委会将和中国孔子基金会一起组织“百名儒商百家企业孔子文化走向世界战略联盟”,发动企业界的力量,推动孔子走向世界。生产具有儒学特色的“儒”文化衍生品,借助孔子的影响营销相关商品,儒文化正转化为巨大的财富。
创意,为文化产业注入活力
人们忘不了,文博会上那台我国首部戏曲服饰展演《大羽华裳》引起的轰动。《大羽华裳》注重新的创意,实现了古与今、传统与现代的完美结合。它以瑰丽的戏曲服饰为中心,融诗、乐、歌、舞、技、画于一体,排排花旦飘然而去、队队武将威风而来,古朴恢弘,典雅灵秀。观众不仅在流光溢彩中欣赏到了华美异常的戏曲服饰,更体会到了中华民族传统文化的博大精深。
彰显文化现代化,《大羽华裳》仅是一例。传统文化要实现“现代转换”,靠什么?靠创意!泰山文化博大精深,在我国及东南亚国家乃至整个亚洲,都有着深远的影响。山东正在对古老的泰山文化进行新的创意策划与挖掘开发。譬如,他们投资300多万元,设计、创作了气势恢弘的“泰山仿古封禅”表演。这个大型表演,浓缩了历史上历届封禅大典的艺术精华,生动地再现了泰山的历史画卷。他们着力打造的大型民族交响乐《泰山魂》,在文博会上场场爆满、一票难求,已经成为山东民乐的新的代表作和市场运作的新品牌。同时,山东还围绕泰山封禅文化、碧霞元君文化、泰山石敢当文化,创意开发出旅游、印刷、服饰、古代兵器等近10个系列100多种文化产品。淄博市是齐文化发源地,他们以现代观点、创新观点看待这一历史文化优势,利用文博会大力招商引资,仅以齐文化为代表的旅游开发项目就招商80亿元,齐文化保护与开发招商10亿元。他们决心把淄博建成齐文化产品的集散地,创造以齐文化为核心的现代特色文化、规模文化、品牌文化。
创意为文化产业注入活力,创意与高科技结合产生现代文化产业。在山东文博会上,现代文化产业亮点频闪。浪潮集团研制的网络游戏在全国有名,这次他们与一家网络游戏公司合作,在文博会上推出网络游戏《新郑和》等,让人们尽赏了现代文化大餐。动漫是新兴的高科技文化产业,文博会的宣传片《文化齐鲁风扬天下》,就是技术先进生动形象的动漫片。文博会使山东文化人受到深刻启示,他们正强化发展齐鲁动漫产业的具体措施:举办动漫产业展览,加强中外交流、引进先进技术;打造动漫产业创意园区、加大项目推介与招商工作;拉长动漫产业链,发展儿童玩具,电子出版物等动漫衍生品;加强动漫人才队伍建设,引领齐鲁现代文化产业前行。
“创意出新,草木成金”。这句话在山东文博会上,得到了最好的验证。古老的山东大地,滋生了极其丰富的民间文化。在劳动人民手中,草、木、石、土,皆可成宝。文博会上的2000平方米民俗展区,146个民俗文化展位,五光十色,琳琅满目,潍坊的彩扎风筝,烟台的扑灰年画,济南发雕、蛋雕,菏泽的面人、泥塑等等,花色品种成千上万,令人眼花缭乱。文博会组委会的领导们,正在实施一个宏伟的规划:让这些民间艺术走出炕头,走出山村,形成产业链,让群众依靠这些艺术富裕起来,达到文化乐民、文化富民的目的。
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