增强新形势下我国软实力迫切需要加强和改进宣传思想工作
宣传思想工作事关增强我国软实力。对我们党来说，颠扑不破的真理不只是“枪杆子里面出政权”，重视思想、文化等软实力建设，历来是我们的优良传统和优势。党的十六届五中全会提出的立足科学发展、着力自主创新、完善体制机制、促进社会和谐的总要求，实质上就是新形势下发展我国软实力的重要部署。顺应变革时代要求，推进我国软实力建设，迫切需要加强和改进宣传思想工作。
我们正处于大改革的转型时期，完善体制机制的新任务对增强我国软实力提出了新课题。软实力包括社会制度环境。一个有生气、有活力、有巨大优越性的社会制度，是国家最值得骄傲的软实力，也是软实力竞争的焦点。我们现在进行的改革是社会主义制度的自我完善，是增强我国软实力的内在要求。我国经济体制改革的目标是建立和完善社会主义市场经济体制，完善落实科学发展观的体制保障。如果经济体制不完善，吸引力不强，竞争力很弱，软实力就无从谈起。与经济体制改革相适应，文化体制改革更是为发展软实力开辟道路。文化事业繁荣和文化产业发展，代表着一种“软实力”。深化文化体制改革表明我们开始依靠市场的作用建设软实力，以形成有利于文化发展的体制环境。要使当前体制改革取得突破，必须发挥宣传思想工作在当好改革先导、营造改革氛围、维护改革稳定上的重要作用。加强和改进宣传思想工作，是顺利推进改革，完善体制机制，增强我国社会制度软实力的客观需要。
我们正处于大开放的重要时期，确保文化安全的新使命使增强我国软实力面临着新考验。文化领域的争夺，本质上是意识形态之争。随着我国加入WTO过渡阶段的结束，我国对外开放进入新阶段。西方国家在向我输出文化产品的同时，也在隐蔽或公开地推销其价值观。美国前官员大卫罗斯科说：“如果世界趋向一种共同的语言，它应该是英语；如果趋向共同的电信、安全和质量标准，它应该是美国的标准；如果世界正在由电视、广播和音乐联系在一起，节目应该是美国的；如果共同的价值观正在形成，它们应该是符合美国人意愿的价值观。”事实上，我们一些人的思维方式和价值观念，正在受到西方文化软实力的侵蚀。这严重威胁着我国文化安全。因此，加强和改进宣传思想工作，是防范敌对势力对我“静悄悄地变革”的图谋、增强我国意识形态软实力的必然选择。
我们正处于大发展的关键时期，立足科学发展的新要求给增强我国软实力带来了新机遇。当前，我国进入发展黄金期和矛盾凸显期并存的关键时期，软实力增长滞后是经济社会发展中的一个突出问题。经验表明，能在国际斗争中左右逢源、纵横捭阖、占据主动的国家，历来是硬实力与软实力兼备。当今世界，综合实力的竞争越来越决定着一个国家和地区在未来格局的排序，软实力在综合实力竞争中的地位和作用愈加重要。软实力之争是一场没有硝烟的战争。正如法国学者皮埃尔・罗塞瓦伦所说，软实力是指一个国家精神方面的力量，就是能够提供可以作为榜样的社会建设经验、模式。如果不具备这个条件，就不能说是强国。我国要成为真正意义上的世界大国强国，必须树立和落实科学发展观，创新发展模式，使我们和平发展的过程，不只是硬实力不断增长的过程，更是软实力不断成长的过程。加强和改进宣传思想工作，是为我国科学发展赢得持续动力，为“中国制造”赢得市场，增强中国发展模式软实力的迫切要求。
宣传思想工作要把贯彻中央重大战略作为增强我国软实力的基本着眼点和着力点
增强我国软实力，既要着眼于国际影响，又要更多地着眼于国内发展。党的十六大以来，党中央提出了加强执政能力建设、树立和落实科学发展观、构建社会主义和谐社会等重大战略。宣传思想工作要推动我国软实力建设，必须把贯彻中央重大战略作为基本着眼点和着力点。
宣传思想工作要大力发展社会主义先进文化，提升意识形态的感召力。中国有五千年的历史，恢宏博大的传统文化是软实力增长的文化根基。今天，增强软实力，必须在继承传统文化的基础上，大力发展社会主义先进文化，这是提高党的执政能力的重要内容，也是构建软实力的基础工程和核心工程。恩格斯说：“一个民族要站在世界的高峰，就一刻也不能没有理论思维。”发展社会主义先进文化，必须始终坚持马克思主义的指导地位，增强对意识形态的控制力。没有自然科学一打即垮，没有哲学社会科学不打自垮。发展社会主义先进文化，必须繁荣哲学社会科学，提升国家和民族的思维能力、精神状态和文明素质，使之成为中华民族认识世界、改造世界的思想武器。软实力包括思想道德水准。思想的威力、道德的魅力，是超越一切武器之上的武力。拥有先进思想的民族，比拥有先进武器的民族更有话语权。发展社会主义先进文化，必须加强思想道德建设。建设社会主义先进文化，增强意识形态的攻防能力，这是我们最大最强的软实力。
宣传思想工作要着力树立和落实科学发展观，扩大我国发展模式的影响力。科学发展观是对人类发展理论的重大创新。科学发展观要求以人为本，实现全面、协调和可持续发展，强调节约发展、清洁发展、安全发展和创新发展。节约是一种美德，优美的生态和环境所表现的吸引力是无可争辩的软实力，安全是获得人民群众认同和满意的重要指标，自主创新能力是软实力的核心要素。有人说：“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。”标准就是软实力。科学发展观既是我国发展经验的总结，又是我国发展模式的体现。科学发展观是宣传思想工作的指导方针，推动宣传思想工作科学发展是落实科学发展观的内在要求，普及科学发展观是宣传思想工作的紧迫任务。因此，宣传思想工作要从增强国家软实力的高度，全面落实科学发展观，进一步加大我国发展模式的影响力。
宣传思想工作要努力构建社会主义和谐社会，增强我国社会的凝聚力。构建社会主义和谐社会是增强国家软实力的重大举措。社会主义和谐社会所要求的民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处，是争取人心向背的战略资源，是社会凝聚力强和社会主义制度优越的深刻反映，是国家软实力的集中表现。社会以发展为题，发展以和谐为基，和谐以道德为本。建立社会主义和谐社会，凸显了宣传思想工作的地位和作用。宣传思想工作要有为有位，必须正确处理新形势下人民内部矛盾，认真解决人民群众最关心、最直接、最现实的精神文化需求问题，通过打牢共同的思想道德基础，营造和谐的舆论环境，提供强大的精神动力，来增强我国社会主义社会的凝聚力和向心力。
不断增强宣传思想工作的自身软实力
增强我国软实力，是宣传思想工作的硬任务，也需要我们在宣传思想工作上下硬功夫。宣传思想工作本身是一种软实力，是国家软实力的重要组成部分，也是提升国家软实力的重要保证。壮大宣传思想工作的自身软实力，是一个苦练内功的过程。
推进改革创新，壮大媒体软实力。媒体实力是掌握舆论的软实力。历史和现实充分说明，新闻舆论力量作为软实力的重要组成部分，在国际竞争中表现得更直接、更鲜明、更激烈。一个国家主流媒体传播的信息和观念是否为国际社会接受，是否在国际舆论中产生广泛深远的影响，直接关系到国家文化安全和国际竞争成败。目前，传播于世界的新闻，90%以上由美国等西方国家垄断。世界很大又很小，环球同此凉热，“电波的力量”无时不有、无所不在。最早提出软实力概念的美国前国防部长助理、哈佛大学教授约瑟夫・奈写道：“美国在冷战中获胜是靠硬军事力遏制苏联，但同时也借助于交流计划和向铁幕之内灌输美国价值观的广播这类的软力量。”落后就要挨打，落后包括媒体软实力的落后，挨打包括媒体软实力的挨打。我们要壮大媒体软实力，必须在把握正确导向的同时，坚持改革创新的方向。改革开放以来，湖南通过创新制度、整合资源，打造集团旗舰品牌，成立全国第一家广电集团，挂牌上市中国电广传媒第一股，提升了媒体实力。实践证明，改革创新是媒体状大发展、持续前进的动力。今后5到10年，是国内传媒做大做强的关键时期。我们应不断改革创新，争取在未来发展格局中占有一席之地。
实施品牌战略，增强文化软实力。文化是民族的根和魂，根深才能叶茂，失魂必然落魄。文化力是征服人心的软实力。就润物细无声而言，文化的作用大于坚船利炮。积聚文化软实力，需要实施品牌战略。文化中的品牌，承载着弘扬主旋律的使命，是时代的投影、精华的浓缩、质量的结晶，是国家软实力的标志性工程。历史上文化作品浩如烟海，只有经典品牌，才能在穿越历史风云后，仍能发出思想的光芒。当今文化市场的竞争，无不靠品牌说话。近年来，湖南文化事业和产业得到长足发展，就是一个例证。面对新形势，我们要继续创造文化品牌，发展文化产业，增强文化软实力。
坚持重在建设，发展阵地软实力。宣传文化阵地作为我们的根据地，作为宣传思想工作实力的标志，是意识形态工作的“战场”，也是经济价值巨大的“市场”。在市场经济条件下，“战场”更多地表现为“市场”，不占领“市场”就等于放弃“战场”。作为“战场”，我们守土有责；作为“市场”，我们要积极占领，既从政治的高度观察问题，也从经济的角度考虑问题，努力提高阵地的管理水平和利用效率。改革开放以来，湖南注重拓宽渠道，加大投入，建成了湖南广电中心等一批规模大、影响广的精神文明建设标志性工程，展示了宣传思想工作的不凡实力，也提升了宣传思想工作整体实力。
优化成长环境，释放人才软实力。形成人才竞争千帆竞发的局面，必须优化成长环境，有识才的眼光、用才的气魄、爱才的感情、聚才的方法。要建立学习机制，创建学习型组织。学习力是时代的竞争力，人才竞争的背后隐藏着学习力的竞争。要引入竞争机制，给人才以施展的平台。形成“应龙以屈伸为神，凤凰以嘉鸣为贵”的价值取向，营造“给我一个支点，就可以撬动地球”的创业氛围。要完善激励机制，加大原创驱动，给想干事的以机会、能干事的以舞台、干成事的以待遇，促使一批批文艺优秀人才在宣传思想工作土壤上茁壮成长。“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。”拥有一支有激情、有智慧、有创造力的队伍，是思想文化软实力生生不息的力量源泉和根本保证。（作者系中共湖南省委常委、宣传部长）
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