1月9日,电影《男才女貌》在全国上映,观众给予了高度评价。有观众称赞说:“美,好看,时尚……这才是我们中国人的光明面,看了让人扬眉吐气。”
搅动影视市场的一池春水
4年前,一部名为《男才女貌》的电视剧,给人们带来了愉悦,剧中展现了现代都市里不同身世、不同性格、不同
“每一个人都离不开亲情、友情和爱情,每一个人都有自己的家庭和事业,一部影视作品只要触及到人们心灵中的共同空间,无论是中国人,还是外国人,都会引起共鸣。”谈及电视剧《男才女貌》的成功,北大星光集团董事局主席倪鹰说:“我们投资的影视作品,立足于现实,反映当代青年的现实生活,并注入时尚元素,是我们基于差异化竞争策略的一种选择。正是在这个时候,如何塑造‘男才女貌’品牌,推动这一品牌建设开始纳入我们的议事日程中。”
电视剧《男才女貌》的巨大成功为塑造和推动“男才女貌”品牌奠定了基础。围绕这一核心品牌,北大星光又相继推出了时尚服装剧《女才男貌》(2004年央视播出)、爱情电影《情人结》(2005年全国上映)等作品,都获得了良好的社会反响和市场表现。“男才女貌”品牌被赋予了独特的价值、内涵和情感,时尚风格逐步确立起来,品牌效应及其商业价值开始凸显。一时间,搅动了国内影视文化市场的一池春水。
赋予品牌以积极、健康、活力、时尚的内涵
由北大星光投资拍摄的时尚音乐剧《星光大道》将在近期播出,该剧讲述的是一群年轻人为了理想和追求致力于音乐创作并获得成功的故事。全剧沿袭了“男才女貌”品牌的整体风格,不遗余力地在剧情、演员、服装、音乐、舞蹈上彰显时尚特色。另外,中韩合作的20集电视剧《男才女貌2》正在拍摄中。
时尚并引领时尚是“男才女貌”品牌的核心主张。她以满足都市年轻人群的时尚需求为目标,以系列视听产品为载体,通过塑造阳光、独立、自信、快乐、幸福的青年形象,反映中国年轻一代的生活方式、生存状态和价值观念的变迁,进而赋予品牌以积极、健康、活力、时尚的内涵。
“男才女貌”品牌系列影视作品成功塑造了当代中国青年群体的形象,他们代表了当代青年所需要的健康、开放、坚忍、向上的精神品质。即使是《男才女貌》和《女才男貌》这样的青春偶像剧,也不一味追求靓丽包装,营造脱离现实生活的梦境,而是正视当下年轻人的生存状态、情感困扰和奋发向上的精神,注重故事性和观赏性。从这个意义上说,“男才女貌”品牌试图通过时尚电影、时尚电视剧这些可供广泛传播的载体,给年轻人以具象的、具有质感的记忆。正如倪鹰所说,“男才女貌”品牌是以时尚鲜活的故事情节和饱含激情的时代精神去感染人。这对于当代年轻人来说,具有强烈的吸引力。
在现有基础上,北大星光要做出各式各样版本的“男才女貌”――不仅有现实版,还有古代版;不仅有都市版,还有农村版,甚至体育版……比如电影《男才女貌》就可以说是农村版,正在拍摄的《男才女貌2》属于国际版。
只有常盛不衰的品牌
男才女貌自古以来就是中国人心目中理想的婚恋模式。在中国的民间语境中,这种结合近乎完美。“男才女貌”品牌根植于深厚的民族土壤,是对中国传统文化的一种传承。男性因为才干和吃苦精神而获得赏识,女性因为美貌和心灵手巧而焕发魅力。时代发展到今天,“男才”不在博学而在其精神,“女貌”不看外表而看其内在,这已成为开放社会的共识。所以,追求“内在美”与“外在美”的和谐统一成为“男才女貌”品牌内涵的一部分。
当今传媒面临重新“洗牌”的新形势,在如此剧烈的传媒变局中,怎样高举品牌的旗帜,令品牌边际效应最大化,从而获得激烈市场竞争的核心竞争力,一直是北大星光在实践中不断探索的一个重要课题。
据介绍,北大星光将紧扣“男才女貌”这一影视品牌,拓展延伸业务。目前,他们已在音乐和服装领域有所动作。有关人士说:“即将播出的音乐电视剧《星光大道》中的单曲有15首。如果该剧热播,不排除将音乐部分拿出来售卖。”至于服装,早在三年前,北大星光就创立了自己的服装品牌――B&G(BEAUTYANDGENIUS)。在该公司出品的反映时装模特生活的电视剧《女才男貌》中,演员的着装大多是这一品牌。
“事实上,‘男才女貌’品牌的横向延伸并不仅限于音乐和服装。像珠宝饰品、数码产品、化妆品等一切时尚领域都将纳入北大星光的视线中。”倪鹰说:“只要真正把我们的影视品牌做大,有了影响力,我们的品牌延伸就会有意义。”
没有永远畅销的产品,只有常盛不衰的品牌。在媒体同质化愈演愈烈的今天,北大星光根植于丰厚的民族文化土壤,通过塑造个性化影视品牌,依托品牌路线,走出一条民营传媒独具风格的道路,其生存之道是一个值得研究的样本,对中国影视产业发展具有独特的借鉴作用。
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