大幕拉开。伴随着悠扬动听的音乐,璀璨缤纷的场景渐次展现:排排花旦飘然而去,队队武将威风而来,文弱书生挑灯夜读;英飒状元,闻鸡起舞;花妖狐仙,贩夫走卒;世象百态,尽显风情。展演以瑰丽的戏曲服饰为中心,融诗、乐、歌、舞、技、画于一体,把场面、片段、技巧、光彩、情景以多媒体艺术语汇串珠绣玉,连缀成篇,典雅秀灵,
这就是中国首部、由山东文艺工作者主创的戏曲服饰展演――《大羽华裳》的演出盛景。它,感动着万千观众,被赞誉为中华“国粹”,以典型的中华风韵和民族气派冲出国门,走向世界。
创新艺术形式
《大羽华裳》取名于唐代的《霓裳羽衣曲》,整场节目由演员着戏曲服饰,装扮戏曲人物,在舞台上进行戏曲情景表演,其创作、演出坚持以创意为核心,用现代元素包装传统戏曲,打造大型综合戏曲艺术,进行艺术创新。
《大羽华裳》以现代表现形式展现古老的戏曲艺术,实现了古与今、传统与现代的完美结合。整个展演以戏曲服饰为中心,共七场:“鼓韵雄风”:演员身着大靠、箭衣、抱衣、侉衣,千古英雄,彪炳青史;“云裙水袖”:展现帔、青衣、裙袄和水袖的风采,似水柔情,娇艳芙蓉;“青衫红袍”:褶子、扇子、读书人、苦读悬梁刺股,志在蟾宫折桂;“花翎旗装”:雁翎,骑射的彪悍;旗装,在北方民族与中原文化的相互渗透中,冲破宫廷服饰的遮蔽绽显出女性美丽的人体;“人鬼神灵”:图腾、神、祭祀、巫术、传说和故事,映照着人间世界;善与恶、美与丑、形象奇异、说怪也不怪,诡秘又直白,有的可恨,有的可爱;“世俗民情”:戏曲小丑,杂应百宫,旗、罗、伞、报……组成了半幅清明上河图;“国色生辉”:蟒袍玉带,凤冠霞帔,国色天香,紫气腾龙。把历史故事、人物情绪、声音、意境贯穿于内,成功地将现代元素融入到传统戏曲中,让观众不仅在流光溢彩中欣赏到了华美异常的戏曲服饰,更体会到了中华民族传统文化的博大精深,实现了艺术创作和表现手法上的创新和突破。
艺术创新要立足于现代,充分利用先进科技手段增强艺术效果。《大羽华裳》做到了高科技与舞台艺术的有机结合。它把中国传统戏曲的场面、片段、技巧、情景等最有亮点的艺术元素,运用高科技的灯光、音响、大屏幕等多媒体艺术手段进行包装,创造出一个充满玄机、绚丽多姿、气势雄伟的舞台艺术空间,使其以全新面貌和极富时代气息的形象展现给观众。
专家认为,《大羽华裳》是中国首部原创性大型戏曲情景剧。2006年11月16日至18日,在北京保利剧院演出,获得巨大成功,受到首都各界名人和观众的高度赞扬。“弘扬中华民族的戏曲文化,弘扬中华民族的美学底蕴,能采用戏曲服饰展演这种形式,令人耳目一新。”原中国文联副主席、著名影视评论家仲呈祥说,山东文艺工作者创作这台演出,具有宝贵的文化自觉意识,体现了“各美其美、美人之美”的美学理想,展示了中华民族文化的精美之处,并与时俱进地把这些美向世界充分展示,让世界了解中国这个东方伟大民族所具有的独特的美学追求和她的神韵与意境。
我们或许应当这样说:《大羽华裳》既是服饰表演又不是服饰表演,既是戏剧片段又不是戏剧片段,既是歌舞演出又不是歌舞演出。这是集歌舞、戏剧、服饰为一体的展演形式，是带有形象和意象、呈现景观和符号、集古典与现代，展现中华民族风韵与气派的、给人以强烈视听冲击和审美享受的艺术形式。
创新运营模式
市场是检验艺术作品贵贱成败的试金石。山东是经济大省，也是文化大省。山东历来重视文化市场的培育和发展，《大羽华裳》是在山东省委宣传部的指导下，由山东省文化厅与山东省广播电视局倾力打造的。自1999年开始搜集、整理、研究，2004年列为山东省社科规划重点课题，历经7年打磨，创意升华为舞台表演艺术，具有深厚的文化底蕴和艺术震撼力。在2006年山东首届国际文化产业博览会上，《大羽华裳》惊艳亮相，引起轰动。
实行股份制市场化运作，是《大羽华裳》运营模式的一个创新。为全方位市场化运作《大羽华裳》项目，专门成立了北京龙视大羽华裳国际文化传媒有限公司，其中山东广电控股的山东龙视国际文化传媒有限公司占51%的股份，济南大羽华裳国际文化传播有限公司占49%的股份。公司坚持走市场化运营和产业化发展的路子，将《大羽华裳》的演出、票务、演员培训等具有商业或服务元素的项目都作为商品项目进行市场化论证，把《大羽华裳》作为一个可持续发展的产业项目来经营，实现了演艺、传媒和市场的有机结合。这种项目制、股份制的运作，完全有别于国有计划体制下的文化团体，使这台剧目从一开始就把怎样贴近观众、赢得市场放在首要位置。
传媒与演艺深度结合，实现资源共享、优势互补、相得益彰。山东广电对《大羽华裳》给予营销宣传、创作投入和资金筹措等方面的支持；《大羽华裳》充分利用山东影视频道、综艺频道、生活频道和山东广播电视总台海外频道的强大电视平台和客户资源，对自身进行宣传推广，拓展海内外演出渠道。
创新发展理念
山东以《大羽华裳》项目为纽带，整合了山东省内外10余个演出团体、院校的优秀演职员100余人，精心创作、排练、营销。其服装设计、导演、编舞等，均由省内文艺院团的一流专家担任，同时从国家文艺团体、高等院校聘请专家指导舞美、作曲等，参加演出的演员除省内院团演出精英外，还从四川、山西等地请来演员。《大羽华裳》把生旦净丑戏曲行当囊括在内，荟萃京剧、昆剧、地方戏等全国著名戏种。
拉长做大文化产业链，用《大羽华裳》带动相关文化产品的开发。围绕《大羽华裳》，山东将设计不同介质的以《大羽华裳》为品牌的各类服饰、旅游工艺品等相关文化产品，将戏曲服饰艺术推向国内外文化市场，参加国际时装节、国际旅游节、中国文化节、世博会、奥运会、民俗节、工艺美术展演、教学式演出以及组团到国外展演等，打造文化产业链，实现相关产业的联动发展。
实施“走出去”战略，《大羽华裳》将进行全球巡演。《大羽华裳》是中国的，也是世界的，它以崭新的艺术形式向全世界展演中华戏曲服饰，宣传博大精深的民族文化精神，不仅能够增强海内外华人的自豪感，更能使世界人民体验到中华民族文化传统的精髓，在世界范围内掀起新的中国文化热潮。目前，《大羽华裳》已经与加拿大、美国、德国、法国、新加坡等国家的演出商达成合作协议，全球巡演将启程。
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