热热闹闹过大年,开开心心购年货。离春节还有些日子,记者漫步沈阳中街、太原街等商业区,感受到“年味”渐渐浓起来。许多商场里大红灯笼和中国结高悬,橱窗上喷涂了“新春快乐”等色彩鲜艳的祝福语,一派喜气洋洋的景象。时下还是数九隆冬,天寒地冻,但人们逛商店、购年货的兴致丝毫不减。精明的商家早已盯住这一商机,许
著名民俗学家乌丙安教授对春节的民俗颇有研究,对置办年货的习俗他有独到的见解。他对记者说,从民俗学角度看,“过年”是民族民间传统文化最集中最完美的展示。传统“过年”有几项最重要的活动:合家团聚、祭祖敬神、大办社火、普天同庆。这庆祝之前就是办年货,这一度是中国老百姓的一道风景线,与过年情结相一致的就是这“年货情结”。乌丙安教授认为,近几年的春节市场越来越繁荣,但还远远不够。从促进消费、繁荣市场的角度看,商家对节日消费重视得还不够。实际上,春节市场从“腊八”就开始了,一直持续到农历二月初二。虽然现在生活水平提高了,不用对年货做太特意的准备,但对商家来讲,利用春节积极引导消费还是大有作为的,毕竟春节前后假期很长,逛街、购物已成为人们重要的过节方式。春节期间,如何把节日文化与繁荣节日市场联系起来是一个值得重视的课题。
三好街是沈阳IT产品的商业中心,这里的经营者也抓住春节的商机,在“电子年货”上大做文章。记者在一家经销数码产品的大型商场里看到,这里也洋溢着浓浓的“年味”,只不过这里经销的并非是传统年货,而是打上高科技烙印的“电子年货”,大到家用电脑,小到学习机、MP3、MP4播放器,应有尽有。前来置办“电子年货”的有不少是大、中学生和他们的家长,商家利用寒假和春节的商机,瞄准学生这个特定的消费群体,开展降价促销活动。一位经营者向记者介绍,学生是很多数码产品的重点消费对象,寒假、春节前后他们有时间来商场选购,家长为他们置办的年货除了服装等日用品外,“电子年货”也是必不可少的。如今,过年给青少年送礼品,送学习机、MP3、MP4播放器更受欢迎,这也是“电子年货”畅销的原因。记者采访沈阳年货市场时感受到,无论是传统年货,还是时尚的“电子年货”,都在节日文化的特色上做文章,乌丙安教授提出的“把节日文化与繁荣节日市场联系起来”,已成为许多商家的共识。
南北结合、中外并重、传统与时尚并行是今年沈阳市民购年货的特色。随着市场的不断繁荣，如今，东北黑土地上的年货也越来越丰富了。
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