近日,由中华慈善总会主办的2007“为明天”大型公益活动募捐及支教志愿者报名月正式启动。本次公益活动将通过企业出力、社会公益组织和主力媒体搭台的方式,期望让慈善与儿童事业成为人人都可参与的精神盛宴。
在刚刚闭幕的全国两会上,来自浙江代表团的万事利集团公司董事局主席、党委书记沈爱琴代
“企业公民”的精髓:企业与社会的双赢
“企业公民”在中国是一个新鲜的提法,但在欧美发达国家的一些国际性大企业中,“企业公民”已成为一个重要的发展策略。中华慈善总会秘书长董华伟告诉记者,简单地说,“企业公民”是指企业为表达出对人类、社区以及环境的尊重,所作出符合道德及法律规范的发展策略,企业要全面考虑公司对所有利益相关人的影响,包括雇员、客户、社区、供应商和自然环境。
一个合格的企业公民,要为员工提供更好的工作环境和福利,为社会创造就业机会,为消费者提供安全可靠的产品,关注环境和社会公益事业等。“企业公民”不仅仅要把本职工作做好,还要积极地参与到社会的各种公益事业中去。从某种程度上说,企业公民体现了一个企业的价值取向和长远追求。
当然,一味地要求企业作贡献并不是“企业公民”的实质;推崇“企业公民”,恰恰实现的是企业和社会的“双赢”。拿企业公益活动来说,公益活动是“企业公民”的重要衡量标准和原则之一,直接体现着企业的社会责任感。公益事业虽然不能直接带来利润,但它对企业的潜在促进力却非同一般。美国的《策略管理报》曾对469家来自不同行业的公司进行调查,得出的结论是:资产回报率、销售回报率和公司的社会公益成绩存在显著的正比关系。目前许多进入中国市场的大型跨国公司,更是把资助各类公益活动作为回馈社会,体现其企业公民身份的主要方式。
迈出企业公益策略探索之步
董华伟介绍说,“为明天”大型公益活动的目的是支持贫困地区的儿童公益事业,其中,近日启动的爱心募捐月,借助其主办方之一凯德置地在全国各地的商场、写字楼、服务公寓、售楼处网络,广泛设置善款募捐箱和公益展架。所有募集来的善款将全部用于儿童慈善事业。同时启动的还有2007年云南希望小学支教活动报名;今年4月,在新浪网支持下,通过网络召集的城市青年志愿者、媒体、合作伙伴组成的志愿者队伍,将到云南边远地区的几所希望小学开始支教活动。
中国的房地产企业,近年来饱受争议;地产企业的社会责任也自然成为今年两会的热点之一。北京房地产市场资深律师王志毅说,毫无疑问,社会公益活动是“企业公民”的主要衡量标准。以凯德置地这样的地产企业为例,其参与和组织公益活动的数量、范围、形式和内容,从一定程度上也可以看出它履行“企业公民”义务的状况究竟如何。凯德置地总裁林明彦对记者说,在过去几年中,他们已经发起过多种形式的公益活动,如设立助学金、向儿童基金会捐款、援建希望小学等,要想在竞争激烈的中国地产界立足发展,除了要有专业的团队和成熟的本土运作经验,还必须投身于社会公益活动中,努力做一个合格的“企业公民”。
做“企业公民”:绝非应景之作
察他者可省自身。近些年国内一些企业的慈善之举,也许能让众多的同行得到很好的启示。众多业内人士认为,一个关键性的问题是一个真正的“企业公民”在履行社会责任的时候,是自愿去做的,是自觉地将公益之心贯穿在企业经营理念中的,而绝非应景之作。
全国人大代表沈爱琴认为,做真正的企业公民,先要从观念上更新,只有观念上真正认识到了企业与社会相互依存的必然关系,才可能持之以恒地做善事做好事。换句话说,做企业公民是持久的行为,是一种长期的战略,以此赢得的才是企业的可持续发展。
董华伟对记者表示,在将社会责任意识与品牌意识相结合方面,有些知名跨国企业有值得借鉴的地方,比如汇丰银行,再比如凯德置地。他们的慈善之举纳入企业战略，连贯性强，由专业团队运作。
对中国企业来说,“企业公民”是优化配置资源和获取竞争资本的一种新理念、新战略,更是一种新的经营艺术。“财富最终是属于社会的而不是属于个人”,善于与社会共享的企业才能最终享受长久的发展。中国企业在“企业公民”的道路上还任重而道远。所有人都在期待,凝聚了“企业公民”力量的和谐社会之景就在不远的明天。
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