文化是服装品牌的灵魂

2007-04-08　来源：光明日报　作者:记者 周华 我有话说

本报讯在近日落幕的鹏润・2007中国服装论坛上,包括意大利五个顶级国际品牌领导人在内的国内外专家对中国服装市场的发展提出了许多发人深思的观点和建议。他们认为,中国如何走向世界,创出自己的国际服装名牌,值得关注和重新审视。

北京大华天坛服装有限公司董事长何永洙认为,中国服装要

做好,就要研究中国文化,吃透中国文化,才能与西方品牌相区别。中国服装只有借助中国文化的浓厚内涵,才能成为时代的标记。广东例外服饰有限公司董事长毛继鸿认为,中国服装品牌真正的崛起,不是数字的崛起,而是文化的崛起,是内在价值观与审美观的统一。亚洲大趋势研究所所长,《亚洲的新路》、《文化是好生意》等国际畅销书的作者冯久玲女士认为,一个国家、一个产品要升值,必须要有深厚的文化底蕴,文化品位是资本,也是国力。比如现代国际社会流行的“酷”,实际上包含了一种新的价值观,即以人为本、敬天爱人、天人合一,追求独特、个性化、高品味、高趣味。其实,这些也有中华传统文化的精神。台湾兴国管理学院校长、著名华人管理大师曾仕强先生也认为,21世纪是文化竞争的世纪,中华文化将得到伟大复兴。中国服装企业要把握时机,潜移默化地传播中国文化。Interbrand中国区董事总经理陈富国认为,风格、精神、气质是服装品牌的主要部分,服装的灵魂在于文化,要成为一个出色的服装品牌,就一定要愿意并且作好准备成为一个文化符号,建立起与消费者的文化群特征以及他们的生活方式相关的联系。

意大利服装国际名牌的成功,也得益于对文化的因素。安博思-欧洲咨询联盟管理顾问MarinaMira女士介绍,意大利品牌的成功,在于30年前他们首先立足于国内市场,把精力集中在产品质量上,形成了高品质的面料、手工精细、注重细节,设计创新和良好的管理。战略顾问博吾乐先生认为国际名牌有以下几个特性:一是风格一眼就能看出与众不同;二是不能太标新立异;三是不断调整自己,博得全球不同文化背景人的认同。中国品牌走向国际,最重要的是要先占领国内市场,集中精力做好一个品牌,追求最高质量,取得国内领先,积累经验,增强竞争力,再进入国际市场。一定要有中国文化特色,体现自己的价值观。要从两个层次提升:一是设计师的创新能力,二是品牌的覆盖面。他认为,中国服装品牌成长迅速,未来15至20年,中国老百姓将会实现穿上中国国际名牌的愿望。