随着企业创新能力的不断提高，加强自主品牌建设近年来已逐渐成为从中央到地方的战略性共识。但此前出版的关于品牌的图书中，所见到的多是从市场营销的角度进行论述，而鲜有将品牌纳入已有的经济学分析范式中进行阐述的。由经济管理出版社出版的《现代品牌战略》一书，是张世贤研究员十余年研究品牌战略和品牌竞争力
品牌管理是企业全方位管理水平的总体体现。该书不是仅从品牌谈品牌，而是将品牌管理放入企业管理的大系统中，逐一分析管理的各个主要方面是如何影响企业品牌的。以往有些管理类书籍对某一管理职能过分强调，以致可能使读者误认为只要将该职能管好就能将企业管好。其实，正如大家都知道的“木桶原理”一样，企业管理的各种职能必须配合才可能管好一个企业。而《现代品牌战略》逐一分析企业产品质量、技术开发、企业信用、企业文化、市场规模、人才等方面是如何影响企业品牌管理的，正如该书所指出的“真正要把品牌做好，其实是企业管理全方位都要努力做的功课”。
该书还具有国际化的视野，根本宗旨在于提高中国品牌的国际竞争力。不可否认，目前无论是品牌研究还是品牌管理实践，中国与国际先进水平都还有很大的差距。但我们也必须看到，每个民族的文化都会对企业品牌管理实践产生影响，所以企业品牌管理要与国情相结合。书中既有发达国家企业品牌管理案例，也有中国企业品牌管理的案例，因而可以说是“中西结合”的有益尝试。
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