网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的交融激荡中崛起的一个新的产业，国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。从产业角度看，网络文化产业可分为两部分。其一是传统文化产业的网络化和数字化，比如数字图书馆、数字电影等；其二是以信息网络为载体，形式和内容都有别于传统文化的
日益普及的宽带网络和无线应用，使人们对数字娱乐和内容的需求远远超过从前。网络文化产业正逐步在全球形成一种产业，并保持着高速发展的势头。新兴产业必然具有的勃勃生机以及电信新技术、新业务发展机制和良好环境的形成必将极大地促进网络文化产业的发展，而依托IT、IC而勃兴的网络文化产业，必将在未来的文化市场中获取更大的份额。
获取网上文化新闻资讯、网上聊天、网络游戏和下载网络音像制品，是当今网络文化消费的四大流行方式。正是人们对于精神文化的需求和高科技带来的前所未有的便利，使网络文化服务业成为文化产业领域最有前途、发展最快的新宠。随着互联网走入千家万户，适于网络用户享用的电影、电视剧、动画片、音乐会实况转播等音像内容在网上会急剧增加。
目前网络游戏产业已成为网络经济及文化娱乐业的重要支撑。有报告显示，未来五年，娱乐市场的格局将发生巨大变化。游戏将成为主流，全球游戏市场规模将成长71%，达860亿美元。据有关方面统计，中国自主网络游戏目前只占市场的10%，占有率过低的局面已经引起高度重视，有关部门正在出台相关政策支持民族动漫游戏产业发展。手机短信业务依然蓬勃发展，手机游戏将成为新的业务增长点。目前，我国电话用户已达8.5亿，居世界第一。其中固话3.67亿，移动4.61亿。依托电信与互联网，以低价位、高服务崛起的手机短信息文化服务业，已成为业界新宠儿，每逢节假日、纪念日便“井喷”。
在发展网络文化产业中，必须坚持正确的导向。党的十六大报告指出：“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。”这说明，网络文化产业必须在先进文化建设中发挥重要作用。例如，2006年的第四届网博会着力打造的“网络文化健康年”的全新理念，就是以社会探讨、企业合作、用户发动等多种方式来形成健康网络文化，一方面把中华民族优秀文化传统与新时期文化发展成果结合起来，坚持先进文化的前进方向，另一方面大力倡导开发健康网络文化产品，在满足大众对信息渴求愿望的同时，坚持正确导向。
在发展网络文化产业中，还应注意兼顾经济效益与社会效益。网络文化产业拥有巨大的包容性，可以在推动其他文化产业发展的同时，不断扩大自己的阵地，最终利用最先进的传播手段超越其他文化产业。日本、韩国等国家的网络游戏大力向我国市场扩展，如果不及时开发以中华文化为内涵的具有自主知识产权的网络文化产业，那我们丧失的将不仅仅是经济利益，就连我们本身的中华文化也会受到严重的冲击。因此，要尽快将我们的文化资源优势、市场潜力优势以及本土作战优势等等优越条件，转化成产业优势和竞争优势，使网络文化产业真正成为新的经济增长点。同时，宣传科学发展观、传播先进文化、倡导科学精神、弘扬社会正气，是时代的主旋律，也是网络文化产业发展的必由之路。
发展网络文化产业的关键，在于必须在坚持基本准则的前提下，充分利用市场，以市场为导向来生产和提供网络文化产品和服务，从而使网络文化产业真正成为新的经济增长点，积极引导消费，拓展文化市场。
要加强政府对网络文化产业发展的引导和管理。网络文化产业具有信息产业和文化产业的双重身份，亟需相关政策部门的规范和管理：（1）加快网络相关立法，对违犯者加以制裁；（2）规范管理，加强行政监管，推动行业自律，规范网络行为；（3）教育宣传，加强守法和自律教育；（4）正确导向，以先进文化和健康内容占领网络阵地；（5）技术保障。
要用市场机制引导网络文化产业的健康发展。网络文化的产业链很长，涉及面很广，政府在对网络文化产业进行严格监管的同时，要充分利用市场机制，加强引导。政府可以通过政策优惠和建立专业网络游戏软件园等办法聚集一批顶尖人才，在最短的时间内开发出健康向上、受人欢迎的网络游戏。
要拓宽投融资渠道，形成多元文化产业投入机制。目前，网络文化产业的资金，财政投资仍是主渠道，没有或缺少网络文化产业发展的专项资金。网络文化企业通过资本市场融资也在探索。现行的文化投资和融资体制严重滞后，应尽快形成以政府投入为主导，以企业投入为主体，以市场融资为主力的文化产业投入机制，鼓励、支持、引导资本进入网络文化企业，进一步完善投资服务体系。 （作者单位：中共山东省委党校）
 |
