2008年北京奥运会可以说为中国企业打开了一扇通向世界的大门,在
5月份,美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心举行了战略合作签约仪式。作为各自领域的“名牌”,双方的合作称得上是一次“强强携手”。作为合作的第一步,两年内,美的集团将全面支持中国跳水队和中国游泳队备战2008年奥运会及参战其他重要国际赛事。此番合作,美的集团的资金支持,对有“梦之队”之称的中国跳水队是锦上添花,而对罗雪娟退役后暂处困难期的中国游泳队而言,则是雪中送炭。
其实,美的与中国游泳队的联姻只是这股中国企业赞助中国奥运代表队、巧借北京奥运会“东风”的一个缩影。从去年开始,中国羽毛球队、中国乒乓球队、中国体操队、中国女排、中国篮球队、中国帆船队等队伍都相继有了自己的“主赞助商”。而且赞助金额也比以往有了非常大的提高。
一位中国奥委会的官员说：“我们的企业这次都想借助北京奥运这个巨大商机,来实现自己和中国体育的‘双赢’。因为在接下来的一年多时间里,一些中国奥运代表团的‘夺金大户’将是国人关注的焦点。赞助这些代表队,同样能吸引国人的眼球,而且很容易让大家将企业与奥运联系到一起,可以说,这是非常有效的一步棋。”
记者了解到,国内外凡是能对体育施以援手的,莫不是实力雄厚、名声显赫的大型或超大型企业。例如本次赞助中国游泳队的美的集团,经过近四十年的发展,从小到大,从弱到强,取得了令人瞩目的发展。而他们的高层早就敏锐地意识到,与体育联姻,巧借北京奥运的东风,既可以增强自己的实力,以实现自己企业的远大目标,同时,还可以助中国体育一臂之力,让我国体育健儿在北京奥运会上有出色的表演,也可以说这是双方实现“双赢”最有效的一个手段。
美的集团黄晓明副总裁认为,以优雅、速度给予人美的享受的跳水、游泳项目,恰与美的集团“追求美的品质、营造美的生活”的品牌理念相一致,这使得双方在各自领域竞技拼搏的同时找到了精神上的契合点。
正像黄晓明副总裁所言,2008年北京奥运会是中国体育事业发展的良机,也是企业利用这样一个契机扩大品牌价值及影响力的好机会。美的和其他众多的中国企业一样,一定会利用这样的好时机来扩大自身影响力,借助奥运“东风”,打好“奥运牌”。
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