壮乡广西,近年来以科学发展观为统领,以民族风情文化元素为资源,以文化企业为主体,以创意版权为核心,以产业化运作为手段,催化文化创意产业在中国中西部异军突起,充满欣欣向荣的勃勃生机,凸现跨越式大发展、大繁荣的强劲势头。
倾力打造文化精品
广西素有“歌海”之
把独特的资源优势转化为项目优势再演绎成为产权优势,广西卧薪尝胆,全力以赴,以智慧铸造顶级精品,用精品拼搏天下,在国内和国际文化产业的市场上呈现了三个精彩亮点:第一是舞台艺术精品竞放异彩。2004到2006年,柳州的民族音画剧《八桂大歌》,南宁的壮族舞剧《妈勒访天边》和桂林的桂剧《大儒还乡》在中国文艺大舞台上连续三年获精品大奖。广西三个中心城市舞台剧目连续三届入选国家舞台艺术精品工程“十大精品剧目”。此外,《大儒还乡》还获2003至2006年度国家舞台艺术精品工程优秀剧本奖、第九届中国戏剧节中国戏剧奖、全国精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。《妈勒访天边》也相继荣获中国第二届舞剧“荷花金奖”、“第六届中国艺术节优秀剧目奖”等各类国家级大奖。彩调《埋伏》获第二届中国舞蹈节暨第五届中国舞蹈“荷花奖”。
第二是园林文化精品走向世界。广西标新立异,把桂林的愚自乐园建设成为以当代雕塑和洞窟艺术为主的、目前世界最大的时尚艺术公园;以来自世界各地的艺术家和艺术爱好者汇聚交流、激情创作为创意。建园几年间,共举办了11届国际雕塑创作营活动,47个国家和地区的140多位优秀雕塑家参与,并创作了近两百件大型的户外作品。景区展示了来自25个国家114位艺术家创作的两百余件风格各异的雕塑作品，成为世界三大雕塑创意基地之一。2003年,被评为国家级AAAA景区;2004年,被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号。
第三是民族传统工艺精品独领风骚。独具广西鲜明民族地域特色的民族传统工艺文化产品历经不断创新,形成了强劲的竞争力。被文化部命名为“绣球之乡”的百色市靖西县旧州村,全村家家户户从事绣球生产。农民用全新的创意,在小小绣球上表现了中华大地的风土人情、民间故事。被中国美术家协会和文化部文化产业司命名为“文化(美术)产业示范基地”的桂林市临桂县的五通镇,农民以少数民族风情为主题,以牛皮、猪皮、树皮作原料,形成了风格独到的“三皮画”产业。被国家文化部授予“全国民间艺术之乡”称号的阳朔福利乡,农民把画扇作为创作的舞台,唱活了经济发展的大戏。已有1300多年历史的钦州坭兴陶瓷,在古瓷艺术的基础上添进现代生活的元素,创新品种已达到了600多款。广西最大规模的芒编出口生产基地博白县,农民设计生产出品种丰富、造型生动、经济实用的芒编产品打入欧美市场,每年芒编产品出口额达10多亿元。
绣球、“三皮画”、画扇、坭兴和芒编等一大批注入创新元素的传统民族民间传统工艺精品,形成产量和批量,整体杀入了国际市场,远销美国、英国、日本、韩国、马来西亚和港、澳、台等国家和地区。
实现文化创意产业效益最大化
永不落幕的山水实景剧《印象・刘三姐》的产业化运作,已经成为了我国文化创意产业的典范。中外观众对《印象・刘三姐》满意度指数达78.7%。项目进入了文化部编纂的《全国文化产业典型案例》,入选文化部命名的全国首批文化产业示范基地,获得中国演出家协会评出的10大演出盛事奖和文化部首届创新奖。
而《印象・刘三姐》产业化带来的巨大经济贡献,远远出乎人们的意料。至今,演出总场次已超过1000场,观众超过160多万,直接票房收入超过了2亿元。演出还吸引了越来越多的来自世界各地的游客,带动了当地公交、宾馆、饮食、娱乐、商品零售业的增长,带动了其他项目的升值,拉动了相关产业的快速发展,形成了良性循环。项目辐射全国中心城市,版权输出到国外,继续产生着巨大的经济效益。
1999年开始举办的南宁国际民歌艺术节,在2002年后,改变传统节庆文化的办节思路,将“文化搭台、经贸唱戏”运作方式,改变为“文化精品搭台,创意产业唱戏”，进一步提升高起点、大手笔、按国际惯例进行市场化运作,全面拓展产业化经营新路子。实现文化品牌向产业品牌的转化,单向性经营向综合化经营转化。首届民歌节筹办当年,只找到160万元赞助费。如今仅是南宁大地飞歌文化传播有限公司就为民歌节筹资了上亿元人民币。首届民歌节时,南宁市的对外经贸洽谈签约额为70亿元左右,到了今年,签约额已超过800亿元!
南宁国际民歌节为广西带来了“旅游冲击波、投资冲击波、城建冲击波、产业冲击波”。民歌不仅是抒发情感的表达方式,还把广西的文化艺术推向了世界,也为广西创意文化产业走向国际市场拓开了通道。民歌节被中国节庆协会评为最具影响力的十大节庆活动，获得了2005年度国际节庆综合大奖,这是中国节庆协会组织在国际节庆领域第一次获奖，为南宁市获2007年“联合国人居奖”立下了汗马功劳。
“中国―东盟博览会”为广西文化创意产业的大发展、大繁荣创造了最佳机遇。广西举全区之力,缜密策划,认真布局,扎实操作;把展会作为文化创意产业综合开发、经营、利用、实践的大舞台，让富有潜力和爆发力的创意产品大显身手,让创意、产业和市场充分结合起来。博览会创造了奇妙的经济效益。今年11月初结束的第四届东盟博览会累计商品交易总额比首届增加了3亿4千多万美元，实现商品交易总额连续三届递增12%强。本届博览会国际合作总投资达到61.54亿美元,国内经济合作项目投资已达582.141亿元人民币。实现签订的中外合同投资金额连续三年递增5%以上。
据《人民日报》10月29日报道,“2006年,中国与东盟贸易额达到1608.4亿美元,双方互为贸易伙伴。”《人民日报》分析说:“按照目前态势,2007年双边贸易额有望达到1900亿美元,2008年将突破2000亿美元。提前两年实现突破2010年的贸易目标。”
从广西统计局统计近年的广西经济指标数,我们可以看到“中国―东盟博览会”以来广西经济建设的巨大进步。
2004年广西国民经济综合经济总量突破3000亿元大关。增幅创1995年以来最高水平。2005年广西国民经济综合总量达到4063.30亿元,比上年增长12.7%。令人欣喜的是,当年,广西人均生产总值突破1千美元大关,达到1080美元,标志着经济发展进入了新阶段。在尔后的2006年和2007年上半年,广西国民经济生产总值(GDP)分别比上年同期增长13.5%和15.1%。特别是今年上半年,经济增长创13年来最高;GDP季度增长速度已经连续10个季度保持12%以上,特别是今年头两个季度分别增长15.3%和15.0%,这样的季度连续高增长为1995年以来所仅见。
企业成为文化创意产业的主体
广西党委、政府目的明确:以科学发展观统领全局,打造文化创意产业成为市场竞争的核心竞争力,让企业成为市场经营运作的主体。政府改变孵化企业、操纵企业的老套,着力营造环境,创新政策,引导企业改制,放手给企业搏击商海。
早在2006年,广西已经展开了文化体制改革的“破冰之年”。广西稳步制定实施了系列改革试点方案,研究制定了《深化文化体制改革实施意见》等六个相关文件,把推进文化体制改革作为加快建设文化广西的重要动力。今年1月8日,中共广西壮族自治区委员会办公厅和广西壮族自治区人民政府办公厅联合下发《广西“十一五”时期文化发展规划纲要》的通知。《纲要》为广西文化事业以及文化创意产业发展指明了方向,作出了规划,铺平了道路,提供了坚强可靠的支持和保障。
有17年历史的接力出版社,共有15种图书荣获中宣部“五个一”工程奖、国家图书奖和中国图书奖。现年发货码洋为2.8亿元,已连续13年实现发货码洋过亿。去年底转制改企成立接力出版社有限公司。“接力”产业从“一色”变成“五彩”,设立在北京和南宁的四大出版中心,全资或控股、参股的子公司有六个,致力于在中国青少年儿童出版物及新媒体消费市场中占据主导地位,成为中国青少年儿童文化创意产业主力内容集成商。接力社出版的杨红樱最新创作的儿童小说系列“淘气包马小跳系列”,上市以来热销超过千万册,总销量稳居历年来全国原创少儿文学图书之首。首批丛书法文版已授权出版。今年杀入英国和美国市场。
注册资金11.205亿元的广西广播电视信息网络股份有限公司,成功实施区、市、县三级广电网络整合,对原有管理体制和运营机制进行了改革创新,三年累计实现营业收入10.99亿元,公司总资产增长165%,营业收入年均增长35.3%。中央有关领导同志到此调研后,认为这是广西文化体制改革的“一个亮点”、“走在了全国前列”。
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