市场营销要适应中国传统文化的要求

2007-11-18　来源：光明日报　作者:记者 徐丹鹿 通讯员 杨颖 我有话说

本报北京11月17日电中国特色的营销理论与实践要适应中国传统文化的要求,不仅要了解中国文化,还要适应中国文化,融入中国文化。这是中国广告主协会会长郑斯林在近日在京召开的“中国首届广告主国际论坛”上指出的。

郑斯林指出,进入21世纪,文化因素在市场营销方面发挥着更加重要的作用,不

同文化产生了不同的消费行为。中国消费者深受传统文化的影响,形成了自己独特的消费心理和消费特征。中国近30年的营销实践说明,市场营销要想在中国市场取得良好的传播效果,必须深入了解中国悠久的文化传统,并且把握中国受众的文化心理。如果传播的内容与受众心中认同的文化背道而驰,要取得成功会异常艰难。此外,郑斯林还指出,中国特色的营销理论与实践还要适应中国经济快速发展的要求、适应中国多层次市场和消费力的要求。

“中国首届广告主国际论坛”由中国广告主协会和世界广告主联合会联合举办,有关政府官员、来自海内外的知名品牌企业代表、跨国公司高管、专家学者等围绕“品牌、营销和创新”这一主题开展了对话,大会还发表了反映中外广告主共识的《北京宣言》,倡导诚信、自律、互利、共赢。