随着中国经济的快速增长，一批知名国内企业在市场竞争的大潮中脱颖而出，在消费者和市场中建立了广泛的品牌影响力，经过市场经济的洗礼，中国企业的品牌保护意识也在逐渐加强。然而，在当前新经济盛行、网络化生存的市场环境下，国产企业在品牌保护方面也面临着新的挑战。
近日，国内领先的独立第三方支付
经记者调查得知，原来是快钱的竞争对手厂商paypal将“快钱”品牌作为关键词广告进行投放，借助快钱品牌影响力来吸引用户流量，而且由于技术变更容易操作，paypal登载的此项广告是流动性随机产生的，消失几天后又会出现。
对此，快钱公司表示非常惊讶，该公司总裁关国光在接受记者采访时谈到，快钱不仅是企业的名称，也是企业的商标。通过与paypal、Google交涉后发现，这不是一个疏忽或者过失，而是一种有计划的同行业恶意竞争行为。快钱已经敦促paypal尽快改正这种做法，并对快钱公开道歉。同时，快钱表示已经开始着手制订和推行新的全球品牌保护计划，避免再出现类似的情况。
据了解，近年来，由于国产品牌的日益壮大，引起了国际竞争者的注意；同时，我国自主品牌的发展还比较薄弱，对企业的品牌保护还不够，致使国内知名品牌商标频遭抢注，比如“同仁堂”、“九芝堂”、“竹叶青”等被日本抢注，“青岛啤酒”被美国抢注等。中国企业为此付出的代价不仅是经济损失，也包含了民族品牌的情感。另一方面，随着互联网的迅猛发展，品牌保护又面临着来自新经济领域的挑战，在搜索引擎竞价排名上也出现了相关问题。去年曾经发生的“天极网”链接被盗用、上海“搬场”公司假冒事件都引发了社会和业界的广泛关注。而此次支付企业快钱遭遇的品牌侵权案例，再次引发了业界关于网络时代企业如何进行品牌保护的讨论。
业内人士认为，类似快钱遭遇的品牌保护事件，既违反商业道德也有悖广告道德，呼吁有关部门应及时对这种行为予以纠正，从保护自主品牌发展的角度考虑，正面扶持品牌健康发展，严厉打击惩罚危害品牌正常发展的行为，制定相关政策，帮助和引导自主企业对品牌进行宣传推广。
专家也提醒，网络时代的到来带来了机遇，同时也存在不完善的地方，埋下了各种各样的隐患陷阱，国产品牌在发展壮大的同时，也面临着品牌保护的新挑战，应及时了解市场环境的变化，加强这方面的工作，避免遭遇类似事件的侵扰。
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