本报讯2008年发行任务为22万份,实际发行量为25.6万份,总流转额增加1000多万元;2009年度超计划35896份,报刊征订总额较上年增加近1000万元……近两年来,《湖南日报》征订量持续增长,一同增长的还有《大众卫生报》等所有该集团子报。究其原因,湖南日报集团自办发行,建立了公司三级发行网络,旗下各
在零售摊难以见到,投报的速度很慢,读者往往看到的是旧闻,读者参与积极性不高……为改变这些“顽疾”,2007年7月,《湖南日报》实行自主发行,组建湖南日报发行有限公司。一年后,公司搭建了无缝隙覆盖全省城乡14个市州、123个县市区和2100个乡镇(街道)的三级发行网络,建立了一支近4800人的发行队伍,成为全国省级党报征投网络建设先行者。同时,发行公司搭建电脑网络平台,建成了延伸到县(市、区)的信息处理平台,以及与县(市、区)发行工作站对接的报款归集结算系统,为结算报款和设计合理的投递路线的安排提供有力支持。
通过建立发行网络,2008年《湖南日报》投递时效明显增强。据统计,95%的县城能看到当天的《湖南日报》,彻底改变以前看“周报”、看“半月报”的尴尬。湘西等偏远乡镇报纸到达时效比原先提前了3天以上,报纸服务形象深入人心。
2008年年初,全省遭遇罕见的冰冻灾害,湖南日报发行公司投递网络运行刚半个月。交通、信息不通,怎样让当地干部群众及时了解外界动态?怎样疏导群众情绪?湖南日报集团决定,路通到哪里,报纸就送到哪里!对重灾区郴州,发行公司用火车、汽车多管齐下运送报纸;对滞留旅客,发行公司在各大车站、火车站免费赠送《湖南日报》。发行公司因此被评为“湖南省宣传系统抗冰救灾先进集体”,投递网络被肯定。影响扩大,自费市场也得到拓展。读者自费订阅2008年度《湖南日报》达19465份。
在做好报刊发行的同时,湖南日报发行公司三级发行网络也是一张多种经营网、现代物流网,还拥有了百余万读者资料信息数据,为集团办报、发行及广告经营和公司数据营销提供了强大信息支撑。目前,公司代理征投外报刊达80种,《书摘》、《体坛周报》、《中国新闻周刊》等畅销报刊日益增多。据统计,自办发行后,不仅全省市州党报一年节约发行成本300万-500万元,湖南日报集团报刊总流转额突破1亿元,增长近30%,从根本上改变了集团财务运行状况。
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