本报北京3月25日电“人类新的经济时代到来了。”“在商业领域,今天因颠覆性创新和重大的意外震荡带来的风险和不确定性比以往任何时候都要多。变化的速度和震荡的程度比以往更大。这是经济发展的新常态。”做出如此判断的,是3月23日来京,为菲利浦・科特勒与自己的新作《混沌之道:动荡时期的企业
菲利普・科特勒是世界营销战略实践问题的权威,被美国市场营销协会评为首位营销思想领袖,约翰・卡斯林被认为是世界最有成就的企业战略家,在世界88个国家制定过商业发展战略。卡斯林对中国的看法令人兴奋。他说,从1991年来中国,看到了中国各方面发生的变化。在过去七八年里,其他国家经济遇到了各种各样的问题,中国经济却保持了较好的发展态势。现在世界其他国家、公司遇到了危机,但中国的机遇来了。中国有了更快的经济全球化发展机遇。中国要更加辛苦地工作,因为你们面临着更多的工作机会。卡斯林在描述了亚洲、中东一些国家的全球化投资、收购行为后指出,财富正在从欧美向亚洲、中东转移,亚洲、中东获得了更多的机会。
写作《混沌之道:动荡时期的企业管理和营销》的想法萌生于2008年9月。当时,前所未有的危机正露出端倪,人们正笼罩在危机造成的困惑中。行走于世界各地的两位作者在与人们交谈中敏锐地意识到“人类新的经济时代到来了”。他们认为,二战后,经济发展相对缓慢,呈现五至七年高峰,十二个月低谷往复的发展曲线.但今天不同了,变化峰谷呈现为锯齿状。他们预言:世界经济将结束以往优雅的正态曲线的发展节奏,经济危机会在更快更短的时间袭击我们的经济生活。
被称为“市场营销之父”的菲利浦・科特勒和卡斯林在书中的见解令人关注。他们在书中论述:随着2008年金融危机的影响逐步深化,企业、产业和整个市场摇摇欲坠。动荡不可能很快结束。这些混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。事实上,经济不景气是动荡时代持续摇摆不定的一部分,这个时期,世界通过全球化和技术无情地捆在一起,风险和机会在各地迅速蔓延。这个世界灾难总是降临到无准备者,机遇却总是青睐有准备者――那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。因此,他们在书中推出了颇具创新的最大限度地降低脆弱性并利用机会的混沌管理系统,以帮助管理者重新考虑在经济衰退和其他动荡的条件下如何进行管理和营销。
《科特勒:混沌时代的企业管理和营销》即将在全球15个国家同步发行。中文版由华夏出版社出版。
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