因为3G，一年一度的“世界电信日”在2009年对中国而显得不同往常。各大运营商、手机终端厂商、3G应用提供商、企业和商家用户，都围绕着3G热点，正进行着新一轮的激烈竞争。在经历了概念洗礼、技术突破、试运营、牌照发放几个阶段之后，3G回归应用本位已经是大势所趋。
据有关部门，中国将在 2009 年拿出17
中国最大的通讯设备生产商之一，中兴通讯经营委员会日前在“致员工的一封公开信”中强调，当前世界通信产业正在发生深刻变革，充满挑战与机遇。一方面，受金融危机影响，国际电信运营商放缓了投资步伐，传统通信制造巨头受到了巨大冲击；另一方面，技术的进步对成本的控制和网络升级换代的需求仍然存在，新兴市场用户的发展势头依然强劲。在此环境下，中国这一占据全球人口1/5强的市场发放了3G牌照，中国3G市场将极大影响全球的市场竞争格局。从这个意义上说，今年的世界电信日更是中国通信产业的节日。“公开信”称，如何在中国3G建设和国际通信产业变革之际，逆势而上，在全球范围内打造中国通信业的品牌和地位，中兴通讯既欣喜地看到变革时期带来的机遇，同时也深刻地感受到在全球范围内打造中国通信业的品牌和地位的历史重任。中兴通讯公司去年在群雄逐鹿的中国3G市场公开招标中，总计获得29%的市场份额，已成为中国最大的3G网络设备提供商，从而增强了公司抵御经济寒冬的竞争力。
以中兴、用友为代表的一批国内企业针对3G市场作出了巨大投入，正是看好未来3G业务的增长。根据最新预测，到2011年我国3G业务的总量规模将达到1417.7亿元，并将最终成为未来的主营业务。
不仅仅是运营商与终端厂商，面对以千万级别增长、总数过亿的手机上网消费群体，摩拳擦掌的还有许多企业和商家。如何乘3G应用之势提高生产、经营和管理的效率？从现在情况看来，市场中已经涌现一批率先尝试3G热点应用“移动商街”的先行者。
国际日化巨头花王在上海开展了一种新型的3G移动营销互动活动。为了能够与消费者进行精准营销互动，花王公司采用了用友移动公司提供的无线会员管理营销系统。消费者可以通过WAP、短信等形式参与花王的优惠活动，花王公司则在通过与消费者的互动活动积累了大量精准的用户信息，作为其开展进一步营销活动的基础。
“手机的个人属性非常强，3G移动应用可以很轻易实现高效的精准营销，这意味着以更低的成本，实现更多的营销互动。”花王项目负责人冯坤表示，“这是广告、巡展、卖场促销等传统营销方式所难达到的。”
移动优惠券、会员管理、移动广告等应用都是集成于用友移动公司近期针对3G市场推出的名为“移商旺铺”产品。移商旺铺是基于移动商街平台上的一项新应用，在这个商铺上，商家可以展示自己的信息，可以与消费者随时互动交流，也可以开展类似手机优惠券、手机广告、会员管理这样的独特应用，吸引潜在用户。“移动商街既为企业和商家提供前端的3G移动营销应用，还提供后端的3G移动管理应用。”用友移动公司常务董事杨祉雄认为，“随着这些3G应用的广泛开展，对于我国通信设备制造市场的刺激、对于终端市场的激发都将大大增强。由此，中国的3G产业也必将引领全球的移动通信市场。”
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