2009年1月17日,中国科学院中国现代化研究中心在京发布《中国现代化报告――文化现代化》。中国现代化战略研究课题组组长何传启在发布上指出,文化贸易既反映文化市场竞争力,又影响文化现代化。
本报讯麦肯锡公司全球董事彭壮壮日前表
麦肯锡的分析显示,文化贸易发展的主要推动力和国家经济发展水平的相关度超过90%。但目前中国文化产品和服务无论是出口值还是产业规模,都与庞大的GDP不相匹配,与发达国家相比也存在很大差距。全球范围内的经验表明,文化贸易的发展将为中国带来三方面的经济效益:拉动GDP增长,促进产业结构升级,优化贸易结构;带动高质量就业和人才培养;推动创新型国家建设。文化贸易也将给中国带来三方面的社会效益:促进文化保护;提高文化竞争力;扩大国家影响力。
彭壮壮认为,在此情形下,中国需要尽快确立“挖掘独特优势,把握多方机遇,采取系统措施,快速实现跨越式发展”的文化贸易总体发展思路和指导方针。具体而言,中国需要在以下三个方面积极努力:一是从地域及人群、文化内容主题,媒体形式和细分行业三个维度出发,把握中国的独特机遇。二是强化商业化杠杆,包括创作开发适应海外市场的内容和形式;打造中国的国际文化品牌,打造大型综合媒体集团品牌、专业类企业品牌、产品及服务类品牌,以及文化名人品牌;拓展海外分销和合作网络,鼓励中国文化企业通过积极的海外并购获得海外市场的销售渠道和网络等;三是发展文化市场要素,建立强大的人才资源库,提供充足和多样化的融资渠道。
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