2007年我国网游出口创造的价值为5500万美元;2008年出口值达7178万美元,国产原创网游进入北美、欧洲、日本等20个国家和地区的游戏市场。目前,“中国创造”已经成为中国网游行业的热词,并成为海外市场的新宠。
业内人士分析,在国内网络游戏市场竞争日益激烈的背景下,利用“中国特色”的网络游戏产品出击国际
2007年打响翻身仗
2001年,韩国网游《传奇》叩开了中国游戏市场大门。
韩国网游产品画面精美、操作简单、容易上手等特点,不仅“启蒙”了中国玩家对网络游戏的兴趣,也培养了游戏玩家们的游戏习惯,而这些习惯也影响到了中国自己国产网络游戏的研发。
2004年12月,北京游戏蜗牛网络技术有限公司在京宣布推出《航海世纪》,并与韩国九兄弟公司、德国3GAME3公司等代理商签约合作,在当地市场推出该款产品,国产网络游戏出口的序幕由此拉开。
业内人士表示,中国网络游戏开发在2007年前以模仿国外网游为主,在国外竞争中,特别是在欧美市场上,面对拥有极强地缘优势和心理贴近度的欧美网游和技术力量强悍的日韩网游,中国网络游戏步履艰难。
从2007开始,国内的游戏出口企业逐渐意识到,单纯模仿国外成功的游戏,不可能建立核心游戏出口的竞争力。这些企业开始从游戏创意和设计上发掘中国元素。中国游戏走向海外,最大的难题莫过于如何让具有不同文化背景的人接受。而此时,北京奥运会逐渐临近,成为网游拓展海外市场的契机。
“某种程度上说,依托2008年奥运会所带来的中国热,间接推动了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游从2007年打响翻身仗。”完美时空公司高级副总裁竺琦表示。
近两年,一些国内游戏公司已经从海外业务获利并且增长迅速。以完美时空2008年第3季度财报为例,其海外授权业务本季度营收达到5730万元,本季度海外授权业务占主营业务收入的比例已经上升至15%。
中国元素成国际化推手
当今的网络游戏,玩家群体对产品及服务的要求日益提升,希望在游戏中获得更多的主导权,从而体现自身价值。因此,他们对游戏背后文化价值观的认同程度是一款游戏能否成功的决定性因素。市场竞争的焦点也由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解,以及游戏中所体现的文化体系及价值观。
网络游戏含有大量的文化元素,游戏人物的衣着服饰、场景、语言等皆有体现。如《天下贰》和《蜀山OL》,美术是其一大特色,两款游戏都运用了中国特有的古典水墨画风格,以中国风味还原了中华大地特有的山川美景;《武林群侠传2》则将中国独有的八卦体系运用到游戏之中。“功夫”,这个在世界上最有影响力的中国元素品牌,也成了中国网络游戏进军海外的上选结合点。环顾2008年冲击海外市场的中国网络游戏,绝大多数是依靠文学作品或者名著衍生而来的拥有丰富故事背景的游戏。如从《西游记》《三国演义》等名著中演变过来的《梦幻西游》《名将三国》等;而以武侠功夫作品为根基,尤其是以本身就在海外拥有广阔读者市场的金庸小说为蓝本打造的游戏就更多了,《倚天剑与屠龙刀》《天龙八部》《鹿鼎记》都是其中的代表之作。
正如专家所说,网络游戏作为一种特殊的文化产品,其文化属性是不可剥离的。发展网络游戏出口,不仅有利于网络经济发展,而且对于文化输出,有着独特的价值。
金融危机下凸显经济效益
据统计,网络游戏行业每收入1元,对电信产业的直接贡献(包括宽带接入、服务器托管等)达到4.2元,对IT软硬件的贡献大约是2元,对游戏相关媒体及出版、周边产品的贡献也有0.8元。综合起来,网络游戏行业对相关产业的贡献比可以达到1比7左右。游戏出口对周边产业的推动价值可见一斑。
国际金融危机背景下,网络游戏出口的经济效益更加显露。
专家指出,游戏产业相比其他产业,不需要厂房和大型机械,对能源的消耗极低,最大的成本是人力成本,同时属于高技术产业,产品的出口不需要再追加过多的成本,而且产品的附加值极高。在国际金融危机背景下,游戏产业出口不降反增,足以说明游戏产业在这个“经济寒冬”中对推动出口、扩大外需具有的重要促进作用。
“与一般商品出口不同,游戏产品出口属于文化输出,产品一旦在当地站稳脚跟,那么所获得的收益将是长期的。”巨人网络董事长史玉柱说,以中国市场为例,只要在线人数超过40万,坚持1年以上,这样的网游几乎没有失败的。优视动景董事长雷军认为,我国拥有高素质低成本的研发人才,尤其是程序设计和美术人才丰富,再加上中国题材和文化的独特吸引力,国产网游的出口前景看好。
文化部文化产业司司长刘玉珠说,目前文化部正在起草《国产动漫游戏产品出口奖励办法》,计划通过财政资金的扶持,对在出口方面有优秀成绩的企业和个人进行奖励,推动动漫游戏的出口。同时,对于企业反映的出口环节存在的问题,文化部将积极协调有关部门解决,为网络游戏出口提速。
(新华社北京8月3日电)
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