网络广告平台是网络时代商业营销的一种创新，它的作用是成为厂商和网络媒体之间的桥梁，是网络时代的新型广告代理商。传统的广告代理商主要服务于大中型企业，选择传统媒体作为发布渠道。而网络广告平台既可以服务于大中型企业，更可以服务于小型企业。比起传统的广告发布方式来，在网络广告平台上做广告，单次投放金额少，投放特别精确，通过网络技术，可以很精确地判断出网民是否阅读了相应的广告。一般情况下，广告投放者只有在网民点击相应广告之后才需要支付广告费，让广告投放者的每一分广告费都花得很有价值,这正好是传统广告发布方式的弱点。
因此，近年来网络广告平台成为互联网经济的新增长点，一些曾经叱咤风云的门户网站风光不再，而一些以搜索技术为背景的互联网公司，通过网络广告平台迅速壮大，成为互联网新贵。目前全球的互联网巨头，几乎都以网络广告平台服务作为其主要收入来源。
然而，一些运营网络广告平台的互联网企业，为了牟取暴利，将其代理的广告投放在未备案网站上，成为网络内容监管的灰色地带。这些未备案网站中，有不少就是淫秽色情网站。公安部门通过对已侦破案件的分析，认为网络广告平台已成为淫秽色情网站获利的重要渠道，成为助长淫秽色情信息传播的帮凶。
8月中旬，公安部公共信息网络安全监察局公布了两起网络淫秽色情传播案件的侦破情况，都与网络广告平台有关。一起是“朋友吧论坛”网站，该网站的开办者开辟精品区栏目，大量发布淫秽色情图片和视频链接。“朋友吧论坛”的主要获利方式，是通过为网络广告平台“265广告联盟”和“奇虎广告联盟”发布广告。另一起是“0591电影网”，该网站的开办者通过发布淫秽色情影片的方式吸引网民点击，迅速提高网站访问量，以赚取网络广告佣金。其发布的广告也是主要来自网络广告平台，如麒润广告网络、中国极限网络广告联盟、奇虎联盟合作平台、九赢广告联盟等。
正是看到了一些网络广告联盟的这一社会危害作用，在公安部、中宣部等九部门部署的新一轮打击整治网络淫秽色情专项行动中，将网络广告联盟治理列入了重点目标。
根据部署，今年8月至10月,专项行动重点打击明知是淫秽色情网站仍投放广告进行推广获利的行为。专项行动将重点整治：在淫秽色情网站建立链接的性用品销售网站、视频聊天交友网站；未落实淫秽色情信息封堵过滤措施的搜索引擎服务商；为网上淫秽色情信息传播提供非法牟利渠道的移动增值服务商和第三方支付平台；在淫秽色情网站上发布广告牟利的“网站推广联盟”、WAP联盟、“短信联盟”等网络广告服务商。
专项治理行动已经开始。响应打击整治网络淫秽色情专项行动的新要求，增强社会责任感，加强行业自律，已成为中国网络广告平台运营者的必然选择。
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