人类社会已经走到工业文明中一个动荡不安、影响深远的转折点――要么只顾自身利益最大化，无度掠夺自然资源，破坏生态环境，继续沿用“黑色”增长方式，直至将人类社会推向坟墓；要么与自然界和谐相处，节能降耗，减少温室气体排放，走“绿色”环保的可持续发展之路。
绿色发展是按照可持续发展要求，从承
企业是绿色发展的主体，也是直接受益者。试想一下：如果企业在产品选材上要求高，在设计上技术含量高，在产品的研发环节就支付了必要的环境成本，那么显然，绿色产品要比普通产品具有更高的附加值；而随着人们生态环保和节能降耗意识的逐步增强，绿色消费市场越来越大，节能和环保将成为市场上的大卖点，成为名牌效应不可缺少的绚丽光环，消费者愿意付出比普通商品更高的价钱购买绿色产品，企业也可获得更高的利润。可见，绿色发展方式对于企业树立良好市场形象、全面提升品牌实力、增强市场竞争力具有十分重要的作用。
作为可持续发展的具体形式，绿色发展是一项复杂的系统工程。政府和企业在扎实推进绿色发展方面应注意以下几个问题：
以绿色技术推动绿色发展。绿色技术是生态工程和基因工程相结合的新兴技术，是为保护生态环境安全、保持人与自然和谐发展而使用的技术。它可以支持能源资源循环利用或可持续使用，极大地提高能源资源利用效益，从根本上改变人类生产经营方式。绿色技术是绿色发展的关键，不断创新绿色技术是绿色发展的必要条件。为此，要完善创新机制，吸引创新人才并充分发挥其作用，加大投入力度，推动绿色技术不断进步；在此基础上，不断调整和优化结构，加快传统产业和产品的技术改造，提高其绿色科技含量和附加值；同时，研发更多符合环保要求、无公害、有利于资源再生的绿色产品，积极培育绿色产业，发挥好绿色技术推动绿色发展的能动作用。
以绿色服务增加绿色价值。绿色产品是提供绿色服务的载体，而绿色服务才是利润的主要来源。绿色服务从专业化角度解决绿色消费中出现的问题，架起与消费者沟通的桥梁，不但能解除顾客的后顾之忧，也可为企业绿色发展提供信息支持。随着经济社会的发展，市场竞争的重心由技术和产品逐步转向应用和服务，企业发展战略也相应地由“以产品为导向”转变为“以客户为导向”，服务由以往创造价值的辅助环节上升为主要角色。因而，应重视绿色服务的巨大增值作用，主动延长价值链，实现绿色发展价值和效益最大化，推动全社会的环境保护和生态文明建设。
以绿色文化打造品牌形象。绿色企业文化是将环境有价、污染者付费的观念，以及节约资源、保护环境、建设生态文明等理念纳入到企业文化中。绿色企业文化不是管理方法，而是形成管理方法的理念，是企业绿色营销、绿色管理、绿色发展的思想基础。以绿色文化引领品牌建设，要努力提高员工的环保意识，使绿色环保和生态文明理念潜移默化于员工的思想行为之中，渗透于企业的一切活动之中。从而，在将企业绿色文化发扬光大的同时，在消费者心目中树立起节能降耗、绿色环保、积极履行社会责任的良好品牌形象。
以绿色认证融入绿色市场。绿色发展是公认的国际经济贸易发展方向，也是企业发展的大势所趋。发达国家早已对市场实行节能和环保准入制度，通过立法或制定严格的强制性技术标准，限制不符合环保标准的产品进口。国际知名企业在选择合作伙伴或供应商时要求环保要达标。产品没有通过环保认证，则难以进入主流市场，难以为绿色发展的企业进行配套加工生产，更难以融入绿色发展产业链，结果将失去合作伙伴和宝贵商机。因此，实行绿色发展，企业要重视取得ISO14000环境认证，取得国际贸易的绿色通行证。
总之，发展方式需要“绿色革命”，要由以往不顾能源资源消耗和生态环境保护的“黑色”增长，转变为重视节能降耗减排和生态文明建设的“绿色”发展。在政府的引导下，企业应积极主动地顺应市场的绿色需求，在经营中将经济效益、消费者需求和生态环保要求结合起来，抓住绿色发展机遇，实现持续健康发展。
（作者单位：国务院机关事务管理局）
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