2010年，是中国经济在全球经济中影响力进一步加大的一年。但同时也要看到，当前很多中国企业依然是依赖资源和制造业优势，而不是商业模式;中国企业还迫切需要在自主创新、技术竞争力提升、在商业模式创新和品牌运作等层面下功夫。也正因为如此，在这个发展的关键点上，进一步加快转变经济发展方式非常重要、非常
近年来，为加快转变经济发展方式、解决中国经济“大而不强”的问题，国家相继出台了一系列针对性措施，比如加强自主创新等等。但仅仅强调自主创新还是不够的，还应该把培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位，也上升为国家战略。为什么这样说呢？有这样几条理由:
第一，在市场经济环境下，品牌对于一个企业来讲象征着市场拥有率，如果说计划经济是行政权力在划分市场，那么市场经济就是以品牌来划分市场。国外市场是由国外品牌划分的，中国的国内市场是由国外品牌和国内品牌共同划分的。我们要参与国际市场的划分和竞争，就必须要创出一大批自己的品牌来，中国产品品牌知名度越大，市场占有份额就越大。
第二，品牌对于一个国家来讲，象征着综合实力。品牌是一个国家综合实力的象征，因为在品牌背后是人力、物力、智力、财力，以及文化和教育等综合实力的较量，所以全世界的主要品牌多集中在发达的西方国家，而经济落后的国家几乎没有世界级的知名品牌。经济实力决定一个国家在全球的经济地位，而经济实力的体现多表现为一个国家国际知名品牌的多少。我国经济发展了，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撑，拥有大批自主品牌才会让中国更受世界尊敬。
第三，有品牌才能让我们掌握经济的主动权，没有品牌我们就是被动的。一个没有优秀人物的民族往往是一个落后被欺负的民族。同样，没有优秀名牌的经济是一个落后被动的经济。不能只看我们有多少个加工制造产品总量在全球排名第一，比如笔记本电脑，包括我们的纺织服装产业等，这仅仅只是量的概念，但如果你没有自己的品牌，只是靠替有关品牌企业加工的话，按照现在网络上流行说法就是我们的产能“被”第一了，我们国家的GDP是不稳定的，不能保证经济持续健康发展。今天他放在广东加工，广东就有GDP，明天不在广东加工了，广东就没有这个GDP了，如果拿到越南加工，那我们中国就少了这块GDP。因为他有品牌，有主动权，他愿意到哪儿加工就到哪儿加工。但是，一旦我们拥有了品牌，我们就掌握了经济的主动权，掌握了国际分工的主导权，就能从根本上扭转这种被动局面。
第四，我们要发展低碳经济，走可持续发展之路，更需要品牌支撑。就以我们的服装为例，如果我们服装加工是100块一件，国外公司贴牌之后至少1000块一件，我们服装生产的100块价值中,消耗了水电等许多生产能耗和资源，但是，100块钱到1000块钱这中间的差价，都被国外贴牌公司拿去了，但他们没有消耗任何资源，他们的GDP是我们的能源为他支撑的，所以他单位GDP的能耗当然比我们低得多，或者说转嫁到我们身上。如果没有品牌，我们的产品附加值就低，走低碳经济这条路，我们的能耗始终是有压力的，甚至还会遭遇发达国家无理的贸易壁垒和无理指责。
第五，一个国家的经济发展主要靠投资、出口、内需三驾马车。长期以来，中国经济发展过于依赖投资和出口，但由于金融危机对全球经济的影响，目前出口形势依然不容乐观。2009年依靠国家四万亿投资，中国经济朝着企稳向好的方向发展，但这并不是长久之计，我们要保持中国经济持续增长就必须靠内需拉动，拉动内需就需要增加居民收入，这样才能提高居民的购买力，而目前居民收入主要来于工资性收入，如果各行各业还停留在加工制造，我们就被扼住了喉咙，看起来有庞大的生产规模，只能是为他人做嫁衣，帮别人去赢得巨额利润，而我们自己只能赚取几十元甚至只有几元的加工费，居民工资增长渠道必然受到制约。而如果我们有自己的品牌，产品附加值就高，就能够获得超额利润，当然就能够提高员工劳动报酬方面的分配，从而增加居民购买力。
第六，我认为，“自主品牌”是“自主创新”实现价值最大化的有效载体和推进器。为什么这样说呢？比如说我们服装行业，从 O EM 到O DM 再到O BM ，所谓O EM就是简单的制造，ODM是有设计的制造，但这还不是最高层面，最高层面是OBM，就是有品牌的制造。从OEM到ODM，我们国家正在完成这个阶段，但从ODM到OBM这个过程，我们国家恐怕还要花大力气，还有很长的路要走。而且我认为，在那些技术创新要求不高的大众消费品领域，“自主品牌”比“自主创新”更为重要。品牌的一半是技术，一半是文化，从这个角度来讲，技术创新还仅仅是支撑品牌的组成部分。
如果把培育“自主品牌”列为国家战略，国家就需要在观念上大力倡导，在财税出口等相关政策上给予扶持、保护和鼓励。比如说我们的高新技术企业，是15%的所得税优惠，而在“自主品牌”的打造上目前还没有。据了解，现在有些消费品企业虽然有了一定的品牌知名度，但对照高新技术企业的标准还没有达到，所以他们难以得到国家给予高新技术企业的诸多优惠政策的扶持。如果不能够得到国家的有力扶持，就难以在国际竞争中胜出，因为和国际品牌相比，我们很多企业在成长阶段上还处于劣势。所以，在结构性减税方面，应该把自主知名品牌企业和高新技术企业同等看待。大力发展“两自企业”，即自主创新和自主品牌，这样就能让更多的中国企业在全球快速崛起，实现中国经济由大到强的根本转变。
（作者系红豆集团党委书记、总裁）
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