在市场大潮的冲击中，在金融危机严酷的形式下，不少人都怀着急功近利的心态，恨不得今天种，明天就收，这也催生了文化艺术领域中不少庸俗甚至低俗之作的诞生，阻碍着文化产业的长线发展。在这样的语境下，亿商传媒集团却用7年的时间按照自己亲手描绘的蓝图，一步一个脚印地走过来……7年的寂寞，7年的投入，7年的坚
2009年2月25日，在柏林德国工业联合会(BDI)总部，中国电影合作制片公司、北京亿商传媒投资有限公司和德国 Primo Gruppe GmbH公司和奔趣娱乐公司(Benchm ark Entertainm ent Picture Productions GmbH /ORB Film produktionGmbH)共同签署了总投资高达3.5亿元人民币的合拍动画电影《熊猫总动员》的合作协议。在德国影视界引起了轰动。国家商务部陈德铭部长和德国经济部长古腾贝格先生见证了签字仪式。该协议也是那次中欧之间所有合作项目中唯一一项文化项目，受到了国家商务部、广电总局电影局的高度重视和支持。（该片计划2011年寒假档期全球同步上映，版权已在亚洲、北美地区以外的七十多个国家提前预售）。之后，2009年10月在德国法兰克福国际图书展期间，国家副主席习近平在柏林出席了中国商务部与德国产业界新一轮的商务合作签约仪式，在这个仪式上亿商传媒集团又与德国Kinowelt GmbH公司、德国MoreMovies Entertainment GmbH公司、德国Studio Babelsberg AG公司、德国Benchmark En-tertainment Picture Productions GmbH 公司、德国A sse t P ic-turesGmbH公司等联合签署了总投资额高达7800万欧元的电影合作协议，双方共同投资拍摄《亚洲之星》、《封神天下》、《肖申克的遗嘱》三部国际电影大片，再次引起了中、德两国及欧洲文化与电影界的轰动，成为中国电影真正跨出国门参与国际合作的一大亮点，堪称大手笔。亿商传媒集团也成为一个真正意义上的走向国际化的文化产业集团。与此同时，与这些电影作品息息相关的各项后产品开发也纷纷开花结果:图书、音像、玩具、主题公园、网络游戏，这些相关产品犹如产业链条上一颗颗灿烂的珍珠闪烁着耀眼的光芒。作为最具成长性的民营企业之一，亿商传媒成功背后究竟蕴藏着怎样的神话？带着诸多疑问，记者走进了亿商传媒集团总部采访了董事长陈晓翔。
中国元素应体现中国核心精神
《封神天下》神像雕塑之一
中国元素是当下的热门词儿。随着中国影响力的不断增加，不少国外影片也纷纷把中国元素作为创作的重要组成部分。然而，中国元素究竟是什么？仅仅是几抹中国红，几段中国音乐或几副中国面孔吗？亿商传媒董事长陈晓翔对中国元素的运用进行了明确的定义，所谓中国元素应该体现为中国核心精神和主流价值观。为此，他们出品的影片从创作之始就会自觉地关注中国传统文化精髓，关注中国人的价值取向。《熊猫总动员》电影动画片的准备过程长达四年，中、德双方共同投资，由亿商传媒与中国国际电视总公司、中国动漫集团公司和德国、法国、西班牙、比利时等五个国家的制作团队联合制作，影片的最大亮点是“中国元素”的全方位体现。影片讲述了熊猫潘迪带领一个族群的大熊猫不畏艰难、走出险境的故事。熊猫是中国的国宝，是中国的标志性动物，但是，仅仅有熊猫是不够的。好莱坞的《功夫熊猫》中虽然主角是一只憨态可鞠的大熊猫，但是影片无处不渗透着美国精神，美国文化，所以，在不少观众看来，那是一只生长在国外的大熊猫，是美籍熊猫。而中国的熊猫是什么样子呢？《熊猫总动员》中的熊猫潘迪具有勇敢、坚强的冒险精神，他的身上被赋予了中国人民的传统性格。潘迪的女友潘妮也同样如此，她美丽、善良、忠诚，为了爱情不惜一切。除此之外，熊猫菩萨、熊猫神仙、熊猫兄弟姐妹中也演绎着感人的亲情、友情、爱情，影片中的四川山水在3D制作中美仑美奂，充满了中国山水画的质感。
而《亚洲之星》、《肖申克的遗嘱》两部影片讲的都是中国故事，反过来融合了西方文化元素，聘请了苏菲.玛索、老牌007扮演者提摩西.道尔顿等众多国外影星加盟，并且联合国际团队在国外拍摄制作，同样能够被西方接受。陈晓翔解释说，“无论是用什么样的文化做背景，核心知识产权必须是自己的，这样我们才能把握作品的方向，植入我们自己的文化品格。”
在这样的前提下，亿商传媒把《封神天下》电影作为最主打的作品。陈晓翔解释说，《封神天下》体现着中国传统文化的核心精神:正义战胜邪恶，得道多助，失道寡助。其内容主要是依托商灭周兴（公元前11世纪）的历史背景，故事以商周历史更迭和纣王、妲己之间的悲剧爱情故事为主线。内容汇聚了各种经典传说和奇特幻想，集中国商周神秘历史之迷和现代魔幻作品的创作精髓而成。《封神天下》影片表现了中国民间传说中的108位各路神仙及哪吒闹海、姜子牙垂钓、文王访贤等一系列情节典故。片中各种腾云驾雾、呼风唤雨、搬山移海、撒豆成兵，以及水遁、土遁、风火轮、火尖枪等仙法道术，早就是中国人集体记忆的一部分，是中国神话的集大成之作。其篇幅之巨大、幻想之奇特，是中国乃至全球大中华范围包括亚洲地区家喻户晓的神话史诗巨著，其在中国及东方儒教文化中的地位类似于古希腊神话与基督教传说之于西方。在亿商传媒看来，《封神天下》项目就是储藏着中华文化的一个巨大宝藏，由其而创作的姊妹篇《太公遗书・星时代》108部科幻数字电影，完全形成了中国的《星球大战》和《阿凡达》这样的题材，极易于与国际文化接轨。同时，选择《封神》也是看中了它具有的国际化题材项目延展，这些项目将会引伸出2000亿人民币的市场规模。
值得关注的是，《封神天下》的故事核心是武王伐纣。这是一场民心正义反抗暴君虐政的伟大战争，它的胜利奠定了中国封建社会的历史格局，中国由此步入分封而治、血脉地缘式的文明阶段。正是从西周开始，中国人才有了成型的“家国天下”概念，血缘亲情成为维持社会的基因动力。中国几千年由家及国的“君君臣臣、父父子子”政治理想、“仁义礼智信”的道德理想、“修齐治平”的人生理想都肇始于此。因此，它的意义早已超越了一场战役以及一次政权更迭，成为中国人心目中关于正义和平的辉煌见证和理想世界的神圣寓言。
除此之外，《封神天下》除了“英雄主义、友情、雄心和荣耀”，更有“仁爱”与“和平”。而这些价值即便在今天，依然具有了永恒的感召力。它们不但是商业大片成功的最基本条件，也是一部影片赢得持久尊敬的深刻原因。
全球理念让中国文化拥有广阔空间
《封神天下》图书已出版
亿商传媒每年都要进行艺术市场调研。陈晓翔兴奋地说，调查数据显示:中国电影的国产时代已经到来，世界电影的中国时代正在到来。当下，中国人的民族精神得到极大的凝聚和振兴。经济的强盛必将带来文化的繁荣，传统文化的回归与复兴已成为一股不可阻挡的洪流，中国人对本土文化产品的需求已逐渐取代此前对外来文化产品的热衷。仅从2009年国产电影的胜利即可见其端倪：2009年，中国电影票房总数63亿，国产影片占有绝对票房优势，以前主动避让国外影片，怕与之同挡上映的情况被淹没在了中国电影人的自信心中。中国人的文化消费需求已经告别了“唯进口时代”，拥护“中国造”的本土热情日益高涨。而国际社会对中国的高度认同也势必会引发对中国文化的关注。在这样的大背景下，建立全球理念无疑会让中国艺术拥有更加广阔的空间。
亿商传媒在这样的大环境下，为自己确定了全球化战略。核心项目包括三部分:动漫影视创意产品开发、动漫文化产业链建设和动漫衍生品交易平台。动漫影视产品包括：《熊猫总动员》电影动画大片和同名52集电视动画片，《封神天下》魔幻电影大片及其姊妹片《太公遗书・星时代》108部科幻数字电影片系列，以及对应的108个神话人物为独立主题创作的电视动画系列片（每部52集），规模堪称巨大，全部形象的推出周期或将持续十数年。《封神天下》系列全部知识产权都已进行了商标注册，包括中英文版和网络域名权。《熊猫总动员》动漫影视系列将着力打造熊猫潘迪、潘妮形象，使之成为未来国内外家喻户晓的经典形象。借助这部影片的上映，亿商传媒将全面进入动漫文化产业链整合运作阶段。目前该片衍生产品的包装、设计和规划已经由一家英国公司负责开发。陈晓翔指出：“因为我们是国际合作大片，形象也具有世界性，将要参与国际市场的衍生品交易，所以选择国际动漫产品规划公司来操刀是必须和必要的。亿商传媒动漫产业的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌，重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮形象在国外的产业链经营运作，走出国门挣钱。”
可以看出，陈晓翔董事长对文化产业的认识，精准地聚焦在核心资源的占有上，打造动漫品牌形象竞争力是其整个战略的第一步。动漫产业80%以上收入来源于后续产品和衍生产品，这也是动漫文化产业链中最挣钱的部分。中国文化企业最缺少的正是对核心产业链的把控能力，亿商传媒的产业链“阵地意识”值得佩服，而从阵地出发，面向全球的战略眼光更值得钦佩。
借助国家政策对动漫产业的大力扶持，亿商传媒的动画大片不仅向国外融资，目标定位更瞄准了海外市场。大型系列图书《封神天下》用5年时间打造而成，而好莱坞编剧的介入让这部中国神话作品更加容易让西方世界观众接受。这部图书的现实版――主题公园也在积极筹划之中，这个以神话为主题的公园不仅是电影《封神天下》的拍摄基地，还将成为封神文化创意产业园区，而产业园区将设立国际版权交易平台，吸引欧美著名的文化公司入驻，版权国际合作和交流将常态化，这对其他企业也会有巨大的吸引力。陈晓翔特别提到：“产业园的核心优势是，将建设媲美义乌小商品城的国际动漫商品交易平台，并在周边建立动漫衍生品开发基地，基地生产的商品直接上交易平台，直接走向全国和海外，这是别的产业园不具备的优势。我们因为有《封神天下》的产业规模和巨大的相关项目带动效应，所以各种配套将是国际化水准的。如：影视制作基地、神话主题公园、动漫文化交流中心、创意产业投资平台和文化产品贸易商城等。此外，还将建设世界神话博物馆，世界各地域历史神话如：希腊神话、埃及神话、俄罗斯神话等都将设有主题展区”。“《封神》主题公园也将是其中最大规模的娱乐文化建筑群，成为一个明显的城市地标，整个主题园区将吸引全球的游客，效益巨大”。除了创意产业基地职能之外，封神文化创意产业城将以神话主题旅游及动漫休闲娱乐为核心定位，打造中国第一品牌的动漫衍生品商业群落，建设成一个“新时代的动漫文化名胜”。目前，该项目受到广泛关注，已有多个城市希望引进亿商封神文化创意产业城入驻，亿商传媒也一直在选择合适的地点落户，让可以与迪斯尼乐园相媲美的封神文化创意产业城尽早开工建设。
多媒体平台培育市场构建未来
《封神天下》上海工作室国际编剧在讨论剧本
在科技高速发展的新时期，打造新媒体资源一直是亿商传媒文化产业链的核心内容之一。亿商传媒战略版图中传统媒体的广告业务一直占有重要地位，亿商时代广告久为央视广告圈所熟知。目前，亿商传媒正由传统媒体广告经营向新媒体领域拓展，参与院线建设就是其中之一。
近几年中国电影呈爆发式发展，年平均增长率超过40%，中国已成为全世界增长最快的电影市场。这在很大程度上得益于我国电影市场的国际化管理。无疑，一个成熟、规范的电影市场里，不同类型的电影应进入不同的电影院线，而电影院线也应有各自不同的品牌和经营策略，根据不同的对象对电影的理解和需求采取不同的服务模式。而在电影市场中最具代表类型的观众群体就是中国的大学生。多年实践证明，优秀的电影以其独有的打动人心的力量，已经成为陶冶学生心灵、培养学生健康人格的重要艺术形式。但是，目前全国近三千万大学生普遍存在看电影难的问题，一个是消费能力的制约，一个是观影便捷性差。为此，亿商传媒建立了以大学生放映对象为主的亿商大众数字电影院线。校园数字电影院线是国家推广数字电影放映的主流市场之一，也是大学校园电影发展的主要方向，得到了教育部和广电总局电影局的大力支持。大众数字电影院线是亿商传媒文化项目的重要组成部分，其价值核心依旧是创新的运营模式。它将建设为一个新时期的校园宣传阵地，一个大学生创业就业培训见习基地，一个新型的数字媒体发布平台。
“电影院线是一个新型媒体，当大众数字电影院线建成后将成为规模化的传媒平台，不仅亿商传媒丰富的影视作品将因为拥有电影院线而带来更大的广告植入机遇，也为亿商传媒自身的各个文化项目提供了一个良好的宣传窗口。”陈晓翔意味深长地说“通过数字电影送进校园的是文化，一种有益于大学生身心健康的校园文化，其核心是多方位服务学生，大学院线无疑肩负着培养市场的使命，这个新媒体意义重大”。在这个终端为王的时代，大众数字电影院线使得亿商传媒不仅是文化内容提供者，又是文化产品和消费品的渠道拥有者，其产业链制胜战略尽显无遗。
在新媒体领域，亿商传媒还有更加宏伟的规划。早在10前，亿商传媒就已涉足互联网媒体产业，经过多年的探索和积累，一个互联网超级媒体――“豪玛仕”将应运而生。这个超级媒体具有深刻的颠覆意义，它是网站，也是广告媒体；既是电子商务平台，也是互动和娱乐平台。这源于其极其独特的理念。形象地说明就是，当前人们的互联网消费以看新闻、购物、游戏、内容下载和简单的互动（如聊天、社区、博客）为主，是以人为中心的菜单选项式的消费模式。互联网介入人们生活的程度虽然在增加，但目前依旧很有限，这与网络技术发展水平的高度有关。陈晓翔解释“未来互联网必然向以人为本的纵向服务模式演进，高度介入生活。网民深刻互动，并且角色扮演更多变、更复杂，界限也更模糊，这时候的人们各个层次的需求都会膨胀，广泛而强烈。网络传播也将有新的模式，当然这需要很高的技术来支撑”。
可以看到，“豪玛仕”好比是一个没有中间商环节的超级大卖场，是一个没有广告中介的超级大媒体，是一个消费者足不出户就参与议价的完美平台。“豪玛仕”一定程度上就是未来消费真实模式的缩影，网民不再是被动的或主动的，而是多元互动的。是娱乐制造者、消费者，是“游戏者”，也是内容生产者。与企业主将是利益互动和共担的角色，并且可获得相应报酬，在网上打工上班挣钱，这才是最有黏性的模式。“豪玛仕”生活或许会成为未来网络核心生活方式，“豪玛仕”生活类似虚拟网游的现实再现，具有超级魔力和魅力，“虚拟并真实着”。目前，亿商传媒正对“豪玛仕”网站进行技术开发和阶段性测试。
文化基金将成就文化产业扩大发展
《封神天下》神像雕塑之一
国际金融危机影响最小的是文化消费，有些领域甚至不降反升，比如美国、韩国、中国的电影市场均逆势上扬。20世纪30年代的美国经济大萧条几乎摧垮了所有的实体经济，但陷入困境的人们发现图书是最便宜的消遣，平装书、低价书由此大行其道，美国出版业熬过了危机。同样，爵士乐也在这个时代异军崛起，唱片业十分繁荣，自由奔放的摇摆乐和游弋的布鲁斯代表了那个时代痛并快乐着的精神状态。这些文化背景似乎和当前中国电影市场等文化增长有某些类似之处。今后，拉动国内文化市场消费的有效需求将成为应对危机的重要命题。经济危机也将会加速推动技术创新，以及新技术与文化产业的融合步伐。当前3G和CMMB技术应用的同时推出，标志着移动互联网时代来临，文化产业将进入一个业态创新和商业模式创新的新时期。
从以上亿商传媒在文化产业的未来战略布局可以看出，亿商传媒对文化产业有着深刻的理解，见解独到判断准确。陈晓翔也谈到了文化企业自身的发展瓶颈，主要是文化创新能力不够和企业普遍缺乏资金。“很多文化企业成为外资文化品牌的生产车间”，“品牌是第一位的，缺钱也是第一位的”，“文化融资难”等等。即便是已上市的出版、传媒巨擘，也在一定程度上“缺钱”，一些小的文化企业甚至生存都成问题，更谈不上发展投入和创新投入。当前，政府对文化产业的资金扶植更具价值。2009年7月22日,国务院通过了《文化产业振兴规划》,这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。规划破除了诸多门槛，表明了国家对文化产业的大力扶植态度，力度空前。可以预见随之而来的将是一批有竞争力的文化品牌的崛起，一系列文化资源的大整合，一大批资本的进入。《文化产业振兴规划》中在文化扶植的“政策措施”一项下的第四条明确提出了“加大金融支持”，鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度。鼓励对文化企业担保、再担保和文化企业上市融资，限制文化产业的最大门槛终于放松了。第五条则提出了“设立中国文化产业投资基金”的决策。由中央财政注资引导，吸收国有骨干文化企业、大型国有企业和金融机构认购，促进国家文化发展战略目标的实现。可以说，当前是创建文化投资基金的有利时机，集天时、地利、人和于一身。文化基金也将会成为金融投资领域新的亮点，必将大有可为、大放异彩。在这个时间段，亿商传媒正在参与计划筹建一个大型文化发展基金的项目。这个文化贸易投资基金由商务部中国服务贸易协会作为主发起人，亿商传媒旗下的投资管理有限公司参与管理和投资顾问，负责具体开展文化贸易投资活动，促进新文化产业的迅速发展，同时为投资者谋取最大投资收益。初步考虑投向新娱乐、新媒体和高成长性文化产业领域，文化基金公司规模50亿元人民币。
文化只有借助资本的助推力才能真正腾飞，现在资本对文化的投资多以风投为主，以股权分割为条件，如互联网产业和新媒体产业等。但更多的文化项目是无法获得大资本的，如以内容和版权为核心的文化产品，资本出于避险考虑均要求有匹配的风险抵押或担保。由于国内文化版权的保护、交换和增值环境还不健全，商业银行一般不认可知识产权做担保。因此“文化基金的作用非常大”，“文化领域大资本才更容易把控项目，降低风险”，“现在缺口很大”，“国家要成立200亿元的文化基金，其示范意义更为重要，打破了瓶颈，是释放了强烈的改革信号，也为民间资本参与文化投资吃了一个定心丸。当前基金进入恰逢其时，天时地利人和”，这是陈晓翔在描述当前国家对文化产业投资政策改革的时候说的几句话。可以预见，亿商传媒在文化产业基金方面的运作更逼近文化产业经营的本质。基金战略、基金运作将是亿商传媒为上面提到的国际合拍电影大片、大学数字电影院线、动漫文化创意产业园和神话主题公园以及超级的“豪玛仕”新媒体拓展的引擎和动力。
文化产业创新是文化企业成长的希望
《封神天下》神像雕塑之一
通过对亿商传媒文化产业战略的了解，我们感受到了亿商传媒对文化产业的深刻理解，我们发现“创新”无处不在，而这恰恰是大多数国内文化企业缺乏的一点，亿商的创新面贯穿到整个文化产业项目中。包括内容创新、形式创新和模式创新，更
值得肯定的是亿商在文化理念上的创新，这种创新尤为可贵，主要体现在：深刻领悟国际规则并结合中国特点平等参与全球文化合作；中国元素不仅仅是中国形象和版权，更核心的还是中国资本的话语权和中国传统文化的发扬光大；掌握文化产业最挣钱的高端领域，光靠资金是不够的，最根本的是在最集约的模式上全链条孵化。要做到企业集约、功能集约、消费力转化，例如，文化产业园的本质是创造文化品牌和产品快速消费转化，而不要做成房地产和政绩工程；中国悠久历史文化中的魔幻题材必须要借助现代技术和概念打造，并上升到一定的高度才能形成品牌力，才能有国际号召力；大学电影院线靠的不是商业票房，而是全方位的文化服务模式，注重的是对未来市场的培育，起着引领和导向的作用；未来在互联网上，媒体批发商和中间商角色将弱化，企业和消费者深层次的互动模式将无限升级，将会提供更多的机会。
据悉，2011年寒假中国第一部国际动画大片《熊猫总动员》将全球上映，这将是一次中国文化品牌崛起的开始，也是中国元素真正参与国际电影发行的开端。随后，还有《封神天下》魔幻史诗大片的全球合作、动漫文化创意产业园、大学数字电影院线和“豪玛仕”的诞生。而陈晓翔坦率地说，亿商传媒蓝图上梦想的每一次实现，都离不开党和政府的支持，正是党中央对民营企业的大力扶助，正是党中央倡导的“文化走出去”工程，才使得亿商传媒如花草沐浴春风。陈晓翔说，作为一家民营文化企业，能够回报社会就是出品高质量的精神产品，用产业化的文化经营模式带动经济链条上的每个环节，让它们都能够造福社会、服务国家。当前，经济危机正在推动全球文化产业格局的变化和整合，中国在国际文化产业体系中的低端位置必将会得到改变。从亿商传媒集团的国际化影视战略中我们能深深感受到一个中国民营文化企业的使命感，也看到了亿商传媒集团推动中华文化走向世界的决心和信心，步伐坚实有力。
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