编者按动画片《小牛向前冲》中的“大角牛”入选中国十大卡通形象,其延伸之作《大角牛梦工场》将在今年暑期推出,产业化的运作与经营为“大角牛”打造了环环相扣、良性循环的发展格局,也为国产动画树立品牌意识提供了有益的启示。
明星基
因让“大角牛”一炮打响
青岛普达海动漫影视公司与央视动画有限公司合作出品的52集原创大型系列电视动画剧《小牛向前冲》,自2009年8月起在中央电视台一套“大风车”栏目首播以来,在社会上和业内引起热烈反响。国家广电总局将其作为优秀国产动画片向全国各级电视台推荐播出,中央电视台将其确定为2009年最具影响力的三部动画大片之一,2009年中国动画年会将其评定为影视动画推荐作品。目前已有北京卡酷卫视、上海炫动卫视、湖南金鹰卫视、浙江少儿频道、江苏少儿频道、广东南方少儿频道等几十家电视台购买了该剧的播出权。随着动画片的热播,图书、音像制品、文具、玩具、服装等衍生产品也较为畅销。
《小牛向前冲》是首部以牛为主角形象的原创大型系列动画片。为什么要选择牛作为主角形象呢?该剧总编剧、青岛科技大学传播与动漫学院院长袁志发介绍说,牛吃的是草,挤的是奶;牛吃苦耐劳、忍辱负重、一生奉献,不管美国的牛、日本的牛,还是欧洲的牛,都是如此。大家都熟悉,都能接受,做好了都会喜欢,这就是它的世界性。“大角牛”不仅具有一般牛的共同优点,而且有其极为可贵的民族性和个性特征,就是励志、向上,他不怕困难、不怕挫折、不懈奋斗、勇往直前,这种“小牛精神”能够代表我们中华民族的拼搏精神,也能为世界上一切善良、正义的人所接受。
也正因“大角牛”有这样的明星基因,在该剧播出之前,他就被选定为有20多个亚洲国家文化部长参加的第十一届亚洲艺术节吉祥物和内蒙古鄂尔多斯市的形象标识。这标志着“大角牛”卡通形象已突破文化艺术层面和动漫产业层面而进入了更加丰富多彩的社会生活层面,这在我国动画片卡通形象中尚属首例。
动漫产业化让“大角牛”成为卡通品牌
一直以来,我国多将动画看作影视艺术,在思想观念、思维方式、体制机制、扶持政策等方面尚待丰富。央视动画有限公司总经理王英说,一部成功的动画片带来的产业价值巨大,如美国迪斯尼主题公园,其一年创造价值为365亿美元,日本动画片《比卡丘》创造价值为260亿美元。目前我国比较成功的动画片是《喜洋洋与灰太狼》,并以低成本形成了产业链,而《小牛向前冲》则以其民族性和世界性的和谐统一成为知名的卡通品牌。
早在《小牛向前冲》策划创意之时,衍生产品的开发便已融入其中。在动画片播出的同时,漫画版图书已由浙江少儿出版社出版发行,北京的一些书店曾一度脱销,印有小牛图案的书包、挂件、镜框、文化衫等衍生产品也走进孩子们的日常生活。“动画片的营销已经进入了大片时代”,王英说,《小牛向前冲》是央视动画与合作方首部面向全社会招标制作的动画片,将是一次成功的整合营销。他强调,动漫产业参与国际竞争最关键的是品牌,而不是规模,真正能推出世界认可的品牌就会大量占有市场。
鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司总经理潘春来认为,“大角牛”的成功还在于建立了一种新的动漫产业模式。袁志发2006年受聘青岛科技大学传播与动漫学院院长后不久,就着手文学剧本创作,并提出了将高等院校与动漫公司融为一体的理念,并引来投资方,经过反复碰撞,最终形成了产学研相结合的全新体系。
中国动画学会会长余培侠说,国产动画和日美动画发展有差距,尤其是动画产业方面,一定要有品牌意识。袁志发也认为,我国动漫产业要做强做大,关键是加强品牌建设,能够推出举国认可、世界认可的优秀动漫品牌。品牌是最大的财富,有品牌才有影响力和竞争力,才能真正形成产业。为此,当前要十分重视扶持那些具有明星基因的卡通形象,经过不懈努力,使之成为中国的卡通明星,这也是打造国际品牌的最有效途径。
《大角牛梦工场》暑期面世
在刚刚结束的杭州第六届中国国际动漫节上,《小牛向前冲》的延伸之作《大角牛梦工场》一经亮相便引人关注。这是一部将《小牛向前冲》的主要角色和相关剧情进行延伸性开发制作而成的对广大少年儿童进行“成长教育”的系列动画片。本片规划500集,总时长5000分钟,由央视动画有限公司与鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司合作出品;2010年首推156集、1872分钟,将于今年暑期在中央电视台黄金档开播。
据本片总编剧袁志发介绍,《大角牛梦工场》前156集分为美德、安全、健康三个单元,将把小观众熟悉喜欢的《小牛向前冲》的主要角色大角牛、牛丫丫、小飞侠、牛魔王等重新定义,重新包装,建立一种全新的人物关系和风格样式。通过一个个风趣幽默、令人捧腹大笑的故事,让小观众们在欢笑中领悟到做人的道理、安全的要点及健康的知识。
国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说,许多国产动画片在创作生产时,产品推广研发不足,难以形成产业链,也就推不出国产卡通明星。而“大角牛”在这一点上做得比较好,有较强的经营意识,不断推出后续作品。余培侠则希望国家能重点扶持几个动漫基地,有关部门能重点支持培育国产卡通明星。
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