参加九艺节的有关文化机构负责人认为，多形式拓展市场渠道，已经成为未来我国文化体制改革特别是推动院团体制改革的迫切需求。
四川人民艺术剧院院长李亭说，在中央的高度重视下，我国艺术院团体制改革不断推进，一批文化单位已经完成“转企”改制。但由于市场渠道匮乏、缺乏成熟运作经验和人才、旧有管理机制难以理顺等原因，很多院团“转型不挣钱”，生存压力急剧增大。
有关人士认为，推进市场渠道建设的重点在于让众多文艺机构和城市文化消费需求之间拥有有效的对接平台。广州市委宣传部部长王晓玲分析，以广州市为例，在推动艺术院团体制改革的基础上，文化主管部门、艺术院团和广大演艺机构都深刻地感受到迫切需要一个专业的演艺交易平台。一方面，由于缺乏这个平台，很多没有市场信息和资源的舞台新人、创作者没有办法推销自己；另一方面，很多基层单位、企事业机构有着强烈文艺消费需求，但又请不起名家、大家，买不起名作、大作，需要专业性采购组织提供廉价有效的服务，“在这种情况下，我们尝试借助九艺节这样一个国家性的平台，通过‘演出超市’等形式，使大家能够自由的互相选择、组合，进入市场。”
期望实现“活起来”和“走出去”双重目标
九艺节推出的演交会如何才能真正落实对接平台的任务，成为考验主办方的一个重大课题。
参与筹办交易会的广州市文化广电新闻出版局党委书记徐咏虹说，关键在于建立起专业性的舞台艺术销售平台与渠道，真正做到在经营上资源共享、信息共享。同时，作为国家艺术节的配套活动，交易会一定要产生国内和国际两个市场的交易量，实现“活起来”和“走出去”双重效益目标。
本次演交会充分挖掘和发挥九艺节的专业优势，在推动市场接纳舞台艺术节目的进程中产生了“集聚效应”。徐咏虹介绍说，由于充分依靠艺术节，交易会展出的剧目包括数百个国家级精品剧目，涵盖了舞剧、歌剧、音乐剧、话剧、地方戏曲、杂技等全国数十个剧种，为市场选择奠定了扎实基础。其次，演交会通过设立“演艺超市”，着力打造和突出专业性。除了展览推广成熟剧目，演交会还设立剧本、导演、演员、制作、演出、舞美、服装、化妆等展位，力求办成各类演艺生产要素的大超市，打造舞台生产销售于一体的演艺产业链。第三，广泛邀约国际买家，加大扶持我国舞台艺术走出去力度。34家国际知名演艺机构、66位各国演艺界重要嘉宾出席了本次交易会，其中包括国际文化基金会主席、维也纳艺术节副总裁等，并有多位在交易会上签署了相关协议和合同。
仍有较多“市场化瓶颈”有待突破
在当前探索的基础上，演交会也显示出我国院团体制改革和市场化进程仍有一些瓶颈待突破。
――解决文艺产品和市场需求之间“错位”问题。一些专家认为，在过去相当长的时期，中国舞台艺术形成了政府为投资主体、获奖成为主要目的的传统模式，各地政府投入巨资培养拳头剧目、精品剧目、获奖剧目，却没有面向老百姓演出，无法走向市场。在下大力气培育消费和市场渠道的同时，还需要加大文化体制改革力度，推动舞台艺术走向市场。
――要形成合理的市场运作与政府扶持“双支柱”。徐咏虹表示，当前市场上运作的经营机构和模式普遍存在重经济利润、轻社会效益的倾向，在鼓励舞台工作者走向市场的同时，一些地区也应加大政府扶持力度，特别是运用政府采购、市场补贴等手段，引导院团和市场机构更好的对接。
――演交会机制需要进一步发展和完善。有关专家表示，像演交会这样的市场交易形式在国际上已经较为普遍，而在中国还比较匮乏。通过演交会，中国艺术节的优秀剧目能产生更长时间、更大社会面的影响力，下一步应该通过机制的完善，使演交会常态化、持续化，从而走向更广阔的舞台。
（据新华社电记者王攀、赖少芬、周玮）
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