创新儿童剧产销模式
2004年1月16日,北京市儿童艺术剧团转企改制为北京儿童艺术剧院股份有限公司,成为全国第一家直接转企改制为股份有限公司的文艺院团。北京儿艺在转制后出品了《迷宫》、《红领巾》、《福娃》、《你看起来好像很好吃》等多部优秀儿童剧。
今年4月上旬,北京儿艺与吉林3家演艺企业签署合作协议,成立吉林京演儿艺联合剧院有限公司。该项目旨在发挥北京儿艺的体制和品牌优势,采用与地方优秀院团、主流媒体、高关联度企业联合经营的模式,在未来三年内,在全国10个主要城市建立由北京儿艺控股的运营演出及相关文化项目子公司,将优秀儿童剧目推向全国。
“从2009年下半年,北京儿艺全国儿童剧联盟项目工作组在半年时间内走访、调研了长春、长沙、哈尔滨、无锡、天津、成都等多个城市,最终在吉林省文化厅的大力支持下,与吉林3家文化机构签署合作协议,这可以说是全国儿童剧联盟项目迈出的第一步。”北京儿童艺术剧院股份有限公司副总经理张洪生介绍说,此次挂牌成立的吉林京演儿艺剧院联盟有限公司是由北京儿艺控股,吉林省地方戏曲剧院、新文化报社、吉林省动漫集团三家下属股份公司参股。根据合作协议,北京儿艺将提供所有自有优秀剧目的版权,供子公司排演;而子公司则每年提供100场剧场演出使用权、青少年艺术培训资源和必要的宣传资源。
以“四大模块”打造“五个一”
作为北京市委宣传部大力扶持、北京儿艺未来发展的重点战略项目,儿童剧联盟项目被评为2009年度北京市文化创意产业项目。该项目运行体系中将建立产品、渠道、资源和平台等“四大模块”,从而全面带动区域儿童文化产业发展。
北京儿艺股份有限公司总经理王颖告诉记者,该项目以助推我国儿童文化产业良性发展为己任,全力打造儿童文化产业“五个一”,即一个内容丰富、发展有序、诉求多元、群众满意的儿童文化生态体系;一体化产业运营方式和实施机制;一个完整的可持续发展的产业链;一套全国性的发展模式;一个团结协作的高效能团队。她强调:“儿童剧联盟项目的推广,将改变原有儿童剧的产销模式,使优秀儿童剧节目有了相对固定的巡演演出渠道和稳定的演出场次,也必将带动相关儿童艺术产业的良性发展。”
缔造舞台之外新“童话”
自2004年改制以来,北京儿艺一直在不断地突破瓶颈,超越自己,探索着儿童剧的跨地区合作。2007年他们与广西话剧团、广西木偶剧团、西安儿童艺术剧院、辽宁儿童艺术剧院、济南儿童艺术剧院等全国5家优秀剧院精心打造了儿童剧《安徒生》,分别在京城的5家剧场上演,为小朋友们备下节日盛宴,一时传为演艺佳话。
今年,北京儿艺在紧张筹备“六一”大戏的同时,积极推进儿童剧联盟项目的运作。日前,北京儿艺相关负责人赴长春参加吉林京演儿艺联合剧院有限公司的首次股东大会。会议对公司领导班子的搭建及下半年演出计划进行了探讨,并拟定了初步的方案。新公司将于今年暑期进行首演,首演剧目将在北京儿艺经典剧目中进行选择,北京儿艺希望用精品之作为吉林的小朋友带来一个充满欢乐的暑假和难忘的童年,为吉林京演儿艺联合剧院有限公司及全国儿童剧联盟项目赢得一个漂亮的“开门红”。同时,新公司也制定了每年演出上百场的计划,将以儿童剧和儿童文化产业为核心,同时运作优秀成人项目、各类商业演出、文化活动、艺术培训等,在推进儿童文化产业发展的同时,带动北京、吉林两地的文化交流与互动。
王颖说:“儿童剧与其他任何戏剧都不同的是,它的对象是孩子,剧目内容也许会影响孩子一生。今天,我们看到儿童剧繁荣的同时,也感受到了孩子们发自内心的快乐。”
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