本报深圳7月13日电目前,在国内一线城市大商场中售卖的国内品牌女装,每10件就有6件出自深圳设计师之手。深圳是国内最大的女装品牌生产基地,目前有3500多家服装企业,40万从业人员,拥有1200多个女装品牌;产品畅销国内100多个大中城市。深圳服装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺等方
深圳在女装生产和设计领域能有这样骄人的成绩,深圳的许多行家一致认为,自由、多元化、创新和价值观念的转变是关键。
深圳的服装行业经历了十年的蓬勃发展,并在此过程中形成了两大特色:首先女装占了大部分。在3600多家服装企业中,女装就有2300多家,差不多占了六成以上;其次,深圳服装业一直坚持不雷同、不抄袭、不断创新的风格,拥有自主品牌的企业就占了三分之一。
深圳服装业的一些行家认为,这两大特色的形成和自由、多元化、创新、价值观念这四大要素的推动是密不可分的。多数服装企业负责人称,在深圳,政府并不干预企业的发展,而是给予企业自由发展的空间,使企业成为自由生长的产物。这种宽松的发展环境使得深圳女装品牌的发展没有了束缚感,成为其快速发展的基础。其次,全国各地的企业家和服装设计师,以及一部分港澳台企业入驻深圳,这种海纳百川和毗邻港澳的优势给服装业的发展提供了多元化的思维。因此,气质美,民族风等风格都在这里得到了迅速发展,并赢得了市场认可。而在深圳女装的不雷同和个性化的标志后面,创新是其缔造者。奥菲曼的负责人安天保认为品牌的核心在于不断创新的产品。在本次服交会上,创新也无处不在。欧柏兰奴的“天鹅湖”系列,奥菲曼的印象派画展,都给观展者留下了深刻的印象。多数企业透露,正是品牌帮助自己在金融危机中逆势发展,因此坚持品牌战略是服装企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,提升销售业绩的重要手段。
据记者调查,深圳服装品牌虽已走向全国,但只有少数知名服装品牌在国际T型台上崭露头角,与真正的国际品牌相距甚远。总体来说,深圳的服装业仍然处于产业发育的初级阶段。要想跻身于国际品牌行业,深圳服装业还要克服几个弱点:比如,相对于3600多家企业而言,1300多亿元的产值显得深圳单个服装企业的规模有限,这将直接影响其市场竞争力和抗风险能力;深圳服装业中有一部分外企只是在外注册并拿样衣,又回到深圳生产并只在国内销售。虽然现在自主品牌企业已占到三分之一,但一定比例的该类企业的存在仍会影响整个城市的竞争力,自主能力仍需提高和重视;另外,与国际最新服装潮流相比,深圳的服装时尚仍然慢半拍,常常成了欧美服装时尚的影子。
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