据文汇报报道，日前，绍兴鲁迅外国语学校经与鲁迅家人多次协商，将以50万元买下鲁迅的3年冠名权。鲁迅外国语学校是一家投资1.2亿元的民办学校，去年开始正式招生。今年年初，鲁迅家人曾两次委托律师，对学校使用鲁迅姓名进行交涉，认为任何未经鲁迅先生直系亲属许可，以营利为目的、擅自使用鲁迅姓名的行为均属侵权行为，要求停止以鲁迅姓名作为校名的行为。经初步协商，“鲁外”以50万元的价格买下3年冠名权，校方聘请周海婴为名誉校长，周海婴之子周令飞为教育总监，参加学校的重大活动，负责监督学校教育质量。据报道，鲁迅家人称，此形式是市场经济条件下品牌意识的觉醒。
市场经济确实让人们见识了许多前无古人的事情。似乎市场经济突然激活了人们的潜意识，使人发现周边许多的潜在资源可以产生经济效益。冠名权即是其中一种。
名字，乃父母所赐，或自己所改。出名与否，确要有机遇和自己的努力，在当时社会以一己之长，或品德，或作为，建功立业，造成社会影响而声名远播。其后，因为有了名，名人在许多场合从事社会活动、处理事情时，给人们的心理感受带来好恶影响，并由此带来一定的社会效果，这也就是“名人效应”。对于赋予“名人效应”的名人，应该保护，并通过量化其名声价值，以体现尊重名人名誉的目的。
名声是自己努力的结果，当然要尊重，可如果名声是祖宗的，自己也要以个人的名义进行保护，则利弊就要另说了。想一想，如果某机构欲创办一孔子思想研究院，则翻遍孔子族谱，还真不知道该向谁申请冠名权；即使硬着胆子真办成了，但不知道某一天突然冒出个孔老夫子××代孙，恐怕麻烦在所难免。当然，这只是一种假设，是现实生活中的一种可能性。不过，不难看出，子孙享有冠名权是有诸多弊端的：一是，不利于名人思想、精神的真正传扬；二是，会不利于名人后代的成长，甚至养成靠祖宗吃饭的陈腐观念。况且，有的名人已经成为整个社会的财富，因此，谁来保护、谁有权保护，也是一个社会问题，不应是什么个人或家族所拥有的权力。当然，最终这还需要有法律来作出规定。
同时，在充分考虑这些因素的情况下，对于社会上一些冠名人之名而无名人之实的投机行为，也当有所规范。
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