上周在北京举行的体博会以热烈、火爆的场面结束了4天的展览。在此次体博会上，最对口的明星当然是那些体育国手了，在运动场上他们是奋勇拼搏的运动员，在展会上，他们则成了众多著名体育品牌的代言人，甚至是股东。
世界上第一个赢得奥运会、世锦赛、世界杯三大赛所有项目的“大满贯”选手刘国梁来了，这次他不是来比赛的，而是作为沈阳明成鞋业的股东，来“推销”以他的名字做品牌的“刘国梁牌”运动鞋。
李永波、田秉毅带着中国羽毛球队的三位奥运冠军张军、高□、吉新鹏和女单名将戴韫也来了，他们是以形象代表的身份为别克（福建）鞋业加油助威。在体博会一号馆别克（福建）鞋业有限公司的展台前，奥运冠军的到来掀起一阵热潮，要求签名的人群将展台围得水泄不通。
在体博会上，得到尖叫声最多的当然是来自港台的产品代言人。
“三兴”请来了当今人气正旺出现的香港明星谢霆锋，为了避免追星族们出现过分狂热的举动，整个8号馆提前一个小时封馆。热情的追星族们将展馆围了个水泄不通，尽管很多人没能够见到谢霆锋，但还是把印有小谢形象的扇子、礼品袋和签名海报一抢而空。
近来在央视上频频露脸的“德尔惠”则请来“霹雳虎”吴奇隆，尽管由于现场观众过于热情，几乎使场面失控，以致主持仪式的央视主持人韩乔生不得不用“大家不许乱，乱了就不搞签名了”来威胁，以求能维持秩序。前去采访的“老记”们更是苦不堪言，由于人们不断向前拥，很多摄像、摄影记者都是在背上摞着好几人的情况下完成工作的。待吴奇隆离开，人群散去，同志们都是一身臭汗，一脸苦笑。但是，“德尔惠”人却很满意，因为几乎所有人都学会了广告中吴奇隆的那一句：“H i，德尔惠！”由此我们也可以相信吴奇隆代言的“奇龙”一款运动鞋，会有一个不错的行情。
体博会上最抢风头的当然还是那些历史悠久的民族体育品牌。作为国内最大的体育用品生产厂商“李宁”、“康威”两只领头羊更是在展区大摆舞台，唱起对台戏。
李宁公司的展区是众多商家中最热闹的，“为申奥加油”的李宁体育啦啦队挑战赛吸引了大众的目光。一队队健康、时尚、活力四射的年轻人，配合着动感热烈的的音乐，以他们最具个性的表现方式，舞出了新时代年轻人的风采，舞出了中国人蓬勃向上的体育精神。
“李宁”的动静的确闹得很大，以致于他们一有表演，别的展区就不再表演，错开时间才可能有一席之地。由此也可看出其在中国体育品牌中的“领头羊”地位。体博会上“李宁”总是每年都能出新，前年在展会中搭异型台，去年搞现场时装秀，今年来个“啦啦队”比赛。另外，在体博会其间，他们还同意大利著名鞋业设计师、为足坛巨星罗纳尔多参加’98世界杯设计R9运动鞋的意大利著名设计师玛希米里亚诺，以及法国著名的“三人组合”设计师中最具实力的帕维奥特，签订了合作协议，这一点也表达出“李宁”要坚持走国际化的意图，在中国的体育产业中，他们可算是老而弥坚的“明星”。体博会在热热闹闹中闭幕了，记者随机采访了一些厂家，有国内的，也有国外的，有请明星办活动的，也有没办活动的，但大家都表示展会期间很有收获，参加体博会虽然出资不菲，但挺值！
 |
