广告绝对是一种文化。但是，再有特色的文化也不宜填鸭式地灌输个不停。咱们的电视台就太偏爱广告了，让观众苦不堪言。
“某某的答案是A，他是答对了，还是答错了呢，广告之后我们再来看”，“在进入下一个单元之前，我们先来看一段广告”，尽管没商量，上述做法总算打了招呼。有些节目则根本不打招呼，随意插播广告，已经发展到了蛮不讲理的地步。一部完整的电影，愣让有的电视台分割为上下集；一部电视剧，每隔15分钟就敢插播几分钟广告；一台质量尚可的节目被一轮轮的广告冲击得七零八落。越是收视率高的节目，越要插播广告，实在令人扫兴。
不播广告肯定是不成的，电视台全指望着这一手创收呢。退一步说，在播出方式、内容等方面能不能有所改进？比如，明确告知观众每段广告的播出长度（1分钟、2分钟等）；尽力将广告安排在节目之间播出，不在节目进行中间插播广告。我想，电视台如果把为观众服务放在第一位的话，这些问题并不难解决。
难以解决的是广告质量问题。中国广告业太年轻，蹒跚学步，创意新颖可观的作品难得一见。充斥荧屏的广告，以各路明星为主打的居多。此类广告可信度极差，这些明星集体缺钙、集体减肥、集体降压，除了盲目追星爱屋及乌一族之外，谁信？我本来对某些演技派影视明星和获得奥运金牌的体育明星挺有好感，看到他们猛拍广告赚钱自毁形象，对他们已有些反感了。事情明摆着，越是请明星拍的广告，其商品营销成本越高。羊毛出在羊身上，最终还是消费者多掏腰包。另有一类广告，创意够新，但让人看了不舒服。一则推销治疗感冒药的广告，螃蟹甲问螃蟹乙，“哥们儿，你被人家煮了咋的”，然后就动员浑身通红的螃蟹乙买某某药。把感冒患者比做被煮红了的螃蟹，这种拟人化的手法多有不妥。还有一则广告，上来就问，“你血脂高吗？”、“你血脂还高吗？”强加于人，与敲门卖菜刀的很有相似之处。诚然，提高广告制作质量不是电视台的任务，但电视台播出什么广告，应该严格把关，导向作用毕竟不容忽视。
广告有拍得好的，否则“饕餮之夜”就不会延续那么多年了。真心希望咱们拍出一定数量的具有文化艺术品位的广告精品，那样，电视台再播广告时，我们起码不会像现在这样难受了。
