麦当劳的味道并不是所有的孩子都喜欢，然而，麦当劳叔叔的可爱形象却挂满了城市的大街小巷，以致孩子去吃麦当劳的理由已经简缩为一句：“我要去看麦当劳叔叔。”这样的事实就提醒我们，洋快餐可以不吃，麦当劳叔叔的成功形象却值得推敲，世界范围的形象代理已经成为市场营销的有利武器，值得想要打造品牌的中国企业效仿。
应该说，正是借鉴了洋企业的经验，企业竞相策划形象代言的风气蓦然一发不可收拾。过去，北京街头的麦当劳叔叔一枝独秀，现在，小燕子、F4的巨幅照片也挂在了高楼的最顶端，成为一道新的城市风景，互联网上身披银色盔甲、幽默新潮的明基数码鳄迪迪卡通形象更是吸引了无数人的眼球。
随着竞争的激烈，同行业的产品在价格、质量上的同质化，企业只有通过独特的市场营销策略才能体现其差异化优势。因此，作为见效快的形象代言策略自然就成为众多国内企业的重要营销策略之一。
大体而言，国内企业选择形象代理可以分为三个发展阶段。第一，产品的消费示范阶段。目前，国内大多数的化妆品生产厂家仍旧在走这样的老路，如巩俐之于欧莱雅等等。第二，产品的特性表述阶段。这一时期开始要求产品特性和明星个性的吻合。如伏明霞给雪碧所做的广告，就很好地将奥运健儿的感觉融入运动饮料的洒脱中。第三，品牌内涵传达阶段。要求明星形象能准确传播企业的品牌内涵。如施瓦辛格为步步高所做的宣传。
不过，这些品牌代言始终是描述性的，因此，开拓型或探索型形象代理的出现就成为必然——正如明基光存储的品牌代言人，数码鳄鱼迪迪。迪迪故事可以由网友原创，作为数码影像专家，迪迪同时又是身怀绝技的网络高手，尤其擅长各种多媒体技术，每天在虚拟的社会中纵横驰骋，打抱不平，被尊为“网络游侠”；在生活中，“迪迪”却是个新潮、幽默而且有些嘴馋的调皮鬼，经常让家人和朋友又爱又恨。这些无疑都将提起消费者的巨大兴趣。
在当今的社会里，卡通形象逐渐成为成人和小孩共同瞩目的焦点。如果产品的形象代言人像许多人熟悉了的加菲猫、精力充沛的小女孩HELLO KITTY、樱桃小丸子、数码鳄……可以想象产品的成功。
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