我是1995年开始做广告这一行，混到如今，也算是有些“资历”的广告从业人员了。时间长了，我由专职一家小报，而变为在多家小报小刊挂名。宗旨是：哪壶水开提哪壶。如此我的名片自然多了，头衔也不少：什么记者、采编，什么主任、主持。都是小报小刊为我开展业务提供的便利条件。我周围的许多同行还自称为“广告人”。有时，还用美国一位总统的话“不当总统就当广告人”来自誉。能和总统相提并论，可见广告人也是个非同小可的职业。但我敢肯定，这位总统所说的广告人不是指我和我周围那些自称“广告人”的人，否则，这位总统一定是疯了。
实际上，我什么也不是。扎来业务有笔提成，没活儿则臊眉搭眼，没人把你当自己人看待。不在编制、没有工资。我的实际“职称”应是：兼职广告业务员。
我所挂名的诸多报刊，都是些未成气候的小报刊。说其小，是因为它发行量小、影响力小、于社会作用小。小报刊星罗棋布散落在京城各处，虽然也举着文化小旗儿，却是一副起哄的架势。对于整个媒体市场而言，单一的小报刊是三十晚上打到的野兔子，有它没它都过年。而于读者而言，它像匆匆而过的陌客，没有什么值得让人铭记的“内容”。对社会而言，它随处可见却是可有可无。但对于一些办报刊的文人而言，小报刊则是衣食父母，借以获取名利的基础。
我的学历不高，正经学历只有中专，大专学历还是在参加工作后自学取得的。所以我只能在一些难成气候的小报小刊做广告。小报刊对广告人员的态度是：来者不拒多多益善。招来各色人等，四下里撒开，扎广告拉客户。结果是：一网不捞鱼、两网不捞鱼……八网不捞鱼，十网捞个小尾巴、尾巴鱼儿。小报刊的广告人员招得多，可走的也多，且快。有时，彼此之间连名字还没搞清，便已散去大半。剩下的人员便算是小报广告的“核心”，苦苦支撑。在小报小刊，业务员的处境很尴尬。一方面小报的生存有赖广告的维持，另一方面，清高的文人又看不起那些拉钱的广告业务员。所以，在小报刊做广告业务者，少有竭尽全力的。要么是搂草打兔子，顺手干干。要么四处挂名，找寻时机。如此一来，小报刊的业务员便成了没人管的散兵游勇。打着小报刊的名儿四处乱窜。
诸多媒体渐渐让我明白，广告人应是指那些从事广告策划和创意的人才，他们才是广告业的“精英”。与业务员相比犹如白领之于蓝领、诗人之于市井小民，自是高人一等。可这一切的运作过程，没有业务又皆是瞎掰。况且，在许多小报刊中广告业务和文案创意是一体完成。但我决不是“广告人”。因为我一直以为广告人应算“文化白领”，文韬武略样样精通，不仅文笔精彩且胸怀市场，满腹经纶。还必须受过系统的教育，最低也要有两个学位：一个是文史类，一个是经济类，以备学以致用。事实上，有此才能的人才，根本不会干我等这般上不得台面的“广告业务”。在我这五六年的广告经历中也未曾遇到如此人物。
确切地说，我充其量也就算是一条虫，一条吃广告的小虫。往好里说我是自由职业者；往坏里说，就是一根筋。其最终目的就是把钱套了来。
广告人是市场的精英，而广告虫是借市场满足自己。广告人以此道为事业，凭的是智慧。而广告虫以广告为饭碗。不能说广告虫便无智慧，但其智慧为利所左右，变为小聪明，四处钻营。前者促成媒体与企业或公司的双赢，而后者则以最终的个人提成为主要目的，极少考虑其他结果。
“小报刊”是相对于“大报刊”而言。“大报刊”是做媒体做市场，而小报刊则视文化和市场为聊以生存的饭碗。而广告虫则视小报刊为饭碗。
作为小报刊最底层的广告虫，无论从整体素质方面还是道德修养上，根本不可能严于律己，非把自己的不足暴露人前。当客户称你为记者、广告人时，业务员当然是不会自揭家底。偏纠正自己是“虫”，向客户抱怨自己在小报刊的难堪处境。何况，无论是在媒体小报，还是在客户企业那里，也没人把你的“职称”当回事。就像你现在改名叫克林顿，也不会有人把你当成美国前总统。所以，也不妨称称“广告人”，反正中国的“广告人”本身也是打了折扣。再者，广告人的概念本身就很广——所有从事广告行业的人员。
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