今年金秋的家电市场与往年有所不同，价格大战没有重演，高端彩电却大行其道，特别是贵族一般的等离子彩电揭开面纱成了抢眼的明星。
等离子彩电被称为“壁挂电视”，因其大而薄，画面艳丽而清晰，且价格昂贵得离谱，因而一直是人们心目中的“未来彩电”。然而，今年国庆节日市场却被这“未来彩电”提前捂热了，成为海信、TCL、创维三大彩电巨头争相抢赴的一次盛宴。
北京大中电器商城北三环分店一位商场促销员不无得意地告诉笔者，仅10月1日一天，海信等离子彩电就卖出3台，相当于普通彩电不下50台的销售额。海信等离子彩电国庆市场定价为每台39980元，比国外同类产品低1万元以上。据悉，今年8月，等离子彩电已在海信实现规模化生产，形成年产40万台的产能。
据介绍，TCL等离子彩电也处于供不应求的状态，目前手里还握着几千台的订单，这对于多年来一直忙着清仓出货的彩电业来说可算得上一件稀罕事。
国庆前，先是海信推出42英寸16：9数字等离子电视，并宣称一次性获得国内知名家电专营商国美、三联、大中、苏宁等商家三亿多元的订单。
紧随其后，TCL集团多媒体电子事业部总裁赵忠尧、TV事业部总经理史万文在京宣布其“领跑等离子时代”的集团战略。TCL全面公布其在等离子彩电方面的雄心：在2005年前投入3亿—5个亿，建成年产能力达30万台的整机生产线，出口达50％以上，实现年产值60亿—80亿元人民币。
和TCL在同一天，创维集团董事局主席黄宏生亲自来京促销等离子彩电。创维的42英寸高清晰等离子电视是创维专家与韩国三星、LG的工程师合作攻关而成。创维同时还宣布，其在深圳石岩的一个年产量为35万台的等离子工厂已开始动工，预计年底投产。
TCL集团TV事业部总经理史万文对彩电市场有如下理解：在未来3—5年内，21英寸以下是液晶的天下，21—38英寸是传统显像管即CRT的势力范围，32—60英寸将是等离子电视的优势领域，60英寸以上则是背投的天下。史万文预计，中国等离子市场今年销售量约在一万台左右，到2005年可跃升至50万台。等离子彩电必将进入寻常百姓家。
今年以来，中国彩电业一改近两年的颓势，1至7月，共生产彩电2793万台，销售2894万台，同比分别增长42.6％和36.2％，产品产销率高达103.6％。彩电业出现回暖，很大程度上得益于彩电高端产品的良好表现。这其中，等离子电视就是一颗亮点。海信电器股份有限公司总经理汤业国对笔者说，高端电视将来要占到海信电器总销售收入三分之一的份额。
此前，史万文在接受笔者采访时曾坦言，与普通电视相比，等离子电视在中国还处于市场成长初期，离市场成熟还有相当一段时间。问题主要在于：技术障碍，大多数技术还掌握在外国企业手中；认知障碍，作为一种全新的电视产品，等离子电视需要进行市场培育；此外就是价格障碍，等离子电视价格长期在3万元以上徘徊，普通消费者难以接受。
汤业国也认为，虽然海信早在两年前就已成功研发出等离子、胶片背投等高端产品，但由于市场环境不成熟，在宣传方面一直保持低调。他还说：“任何一项新产品，尤其是高端技术产品，能否选择最恰当的时机导入市场，可能是决定其命运的关键。
近来，索尼、松下、东芝、日立、三洋、LG、三星，几乎所有外资彩电巨头都抓紧在中国布局高端彩电生产线，以前所未有的攻势登陆中国市场。松下公开宣称，在中国市场失利就等于在全世界市场败北；三洋在沉寂了几年之后突然发力，重点锁定等离子、正投等高端电视领域，目标是2005年高端彩电销售250万—300万台；夏普最近则将其液晶电视价格普降30％，期待用这一优势产品为自己争取足够的发言权；LG在北京建设全球研发中心，要把自己打造成为成功的本土化企业。
著名经济学家吴敬琏最近指出，跨国家电巨头已经完成中国市场的整合，不久就有可能发动大规模商战，真正的考验在后面。
不过，让人欣慰的是，以TCL、海信、创维等为首的中国家电企业正从容应对。“三剑客”选择今年国庆节挥师高端市场，是对国内外经济环境再次作出判断的结果。汤业国认为，经过充分的心理预期与技术准备，中国高端彩电市场全面启动的时机已经成熟，“此时谁要落伍，谁就会被淘汰出局”。
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