两个多月前，日本独资的乐天（中国）食品公司总经理西村计三放言，有信心在三年内领军中国“功能型”口香糖市场。两个月后，口香糖老大美国箭牌旗下的益达品牌于近日也推出了具有护齿概念的木糖醇无糖口香糖。
据权威机构统计，箭牌在中国已经占领超过全国91％的市场。但是自2002年以来，在日本占据70％口香糖份额的乐天，开始以其独有产品“木糖醇无糖口香糖”四处出击，在中国的北方市场上稳扎稳打，目前已在长江以北市场上基本站稳脚跟。之后，乐天把其触角伸到华南地区，在华南重镇广州和深圳掀起一波波的促销狂潮，目前乐天系列产品已居第二，市场覆盖率已达24％。
此外，美国另一口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。有估算称中国仅防蛀口香糖一项市场容量就超百亿元。中国的口香糖市场目前已有100多个品牌。
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