在欧洲，肖像权一度是俱乐部和球员争夺的焦点。很多队员因为向俱乐部出让肖像权而得到了更多的薪水，而另外一些大牌队员因为保留了肖像权而获得了赞助商的回报。在国内，队员和俱乐部签约的时候一般都注明，队员的肖像权和俱乐部共有。也就是说，球员在承接广告等方面的活动时一般需要经过俱乐部的认可，而且报酬也要和俱乐部分成。俱乐部也有权用球员的形象为其赞助商服务。
根据体育总局早年的规定，参加国家队的运动员的无形资产为国家队所有，这个规定也引发了前一段时间姚明和可口可乐之间的官司。杨晨之所以可以获得这么高的待遇，一方面是自身价值的体现，另外，他也充分利用了自己的肖像优势，成为健力宝的代言人。（《华夏时报》2003.6.10）
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