“皇马”商机炒出“泡沫”？

2003-08-03　来源：文摘报　 我有话说

8月2日即将在北京工人体育场上演的皇家马德里队与中国龙之队的足球赛，每张180元至2000元的球票目前已经卖光。中国球迷为亲睹贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内等人场上风采而一掷千金；一些财大气粗的企业也早早地开始“体育营销大战”。红塔集团仅拿到皇马中国之行总冠名权一项便支出了800万元，国内饮料厂商健力宝也为最终角逐“龙之队”球队冠名权的胜出付出了超过300万元的代价。此外，一些旅行社和宾馆饭店也使出各种营销手段招揽外地和海外球迷。然而，“皇马效应”至少目前在京城的酒店业中尚未显现人们所期待的神奇作用。

对此，有关专业人士提醒道：一场球赛无论是从规模、时间还是影响力上，都不能和世界杯、奥运会等大型国际赛事相提并论，小心过度的商业炒作成为“商业泡沫”。中体广告公司总经理王奇认为，此次对皇马的中国之行的商业运作，在某种程度上是对中国其他体育产业的商业运作进行的一场掠夺，极端点说，会产生摧毁性的破坏力。因为在中国乃至亚洲，体育赛事的商业资源都很有限，无论是球迷们每年在看球上的花费计划，还是企业计划在体育宣传上投入的广告预算都是有一定限额的，一场要价如此之高的球赛，让球迷和企业把全年的预算都花费完了，势必对其他体育赛事的营销和商业运作产生巨大的负面冲击。（《北京青年报》2003.7.28）