奥运冠军刘翔持续庆功代言，只能保证半天训练；中国跳水队在京集中时，当家领衔“亮晶晶”双双缺席，与此同时有媒体报道田亮次日与经纪人飞赴香港参加商业活动，加之一直沸沸扬扬的“签约英皇进军娱乐圈”传闻，让一直保护两人的跳水队领队周继红公开表态“老队员更应该看淡名利”。
奥运冠军皆英雄，时至
丝毫不夸张地说，奖励从金牌挂在胸前那一刻就开始了。中国的奥运冠军除了可以从政府获得20万元的国家奖励外，还可以从与自己相关的各级单位获得一定奖金，国家体育总局一位人士用“层层奖励”来形容这样的重复奖励制度。当然与那些企业送别墅、高薪聘请拍广告相比，这些都是小巫见大巫了，首金杜丽为联想“打响第一枪”，乒乓球队集体“我能”、郭晶晶旗下的品牌包括了化妆品RedEarth、麦当劳、百威啤酒、达利饼干。最火爆的当数刘翔，从千里马到EMS大使，现在他旗下的品牌不下7家，广告费也由奥运会前的30万元上升到“低于100万元免谈”。
国家体育总局有关人士指出，“国家对于奥运冠军有明确的奖励政策，但到目前为止还没有相应的约束机制，可以说在管理上出现了真空，甚至有些放纵！”（《扬子晚报》11.6）
