我国的日化品牌曾经有过“妇孺皆知”的辉煌。如洗衣粉中“南有白猫，北有熊猫”，“活力28，沙市日化”的口号传遍南北……
1994年前后，我国日化品牌掀起了“外嫁潮”。广州浪奇与宝洁、上海牙膏厂与联合利华都合资组建了企业。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司联合成立合资公司。
不少本土
2000年9月，北京日化二厂与宝洁达成协议，提前终止熊猫的使用合同。2001年5月，宝洁将广州浪宝60%的股权全部转让退出合作。2003年3月，湖北天发集团与德国美洁时签约，提前终止使用“活力28”系列商标。
一些选择收回品牌的企业重新自强自立。2005年，广州浪奇在中国名牌榜上“梅开二度”，浪奇牌洗衣粉榜上有名。但是国外品牌如碧浪、汰渍、奥妙已经占据大半江山。要取得昔日的市场占有率，本土企业任重道远。 (《新华每日电讯》9.9)
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