上海城市舞蹈公司成立仅4年，在全国演艺界属于“晚辈”，但它出品的杂技芭蕾《天鹅湖》，通过市场运作于去年3月首先进入俄罗斯，演出引起了轰动。随后，《天鹅湖》展开了全球巡演。《天鹅湖》成功地打入海外市场，打破了我国文艺团体出国大多是以政府出钱、没有出场费为主的格局，并创下了一场近3万美元的海外演出
但从整体而言，中国的“文化赤字”相当惊人。当我国杂技演员平均一天在外只能挣30美元时，“世界三大男高音”在我国的出场费都高达数十万美元。2000年至2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。多年来,我国图书进出口贸易大约是10:1的逆差。文艺演出从1999年到2002年,仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出,同期，中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个,相差也达10倍。我国的电影、电视剧很难进入国外的影院和主流媒体。
为什么中国的文化产品“走不出去”？有人认为，中国并不是没有文化精品，现在是缺乏传播力，缺乏营销手段，使许多好东西被埋没了；有人则认为中国文化缺乏现代化的包装，缺乏国际化的运作和推介，缺乏海外营销网络。《天鹅湖》大胆探索国际市场的成功给我们带来新的启示。(《新民晚报》4.9俞亮鑫文)
 |
