近些年，如果你翻阅美国报刊，就会发现他们众口一词地赞美来自中国的篮球明星姚明。作为一个NBA的新手，姚明的手上并没有耀眼的冠军指环，在球场上的表现也还谈不上完美绝顶，但是没有人能否认姚明已经成了NBA赛场上的新国王。
注入NBA的一剂强心针
近年来，随着乔丹的
休斯顿是一个亚裔比较集中的大城市，休斯顿火箭队徘徊不前了好多年，收入惨淡，随着姚明加盟的消息传出，他们的团体票销售增长了100％，单场票增加了55％。
姚明也大大提高了联盟的影响力。2003年1月17日姚明与大鲨鱼奥尼尔第一次面对面地交锋，那一夜，球场座无虚席，电视机前是成千上万的观众，各色人等，各种肤色，那场比赛成了NBA历史上常规赛季收视率第二高的比赛。
姚明是NBA跨向中国这个巨大市场的最重要的桥梁。姚明在NBA出场的第一次比赛是对印第安纳步行者队，那场比赛中国也作了转播，中国有2亿8千7百万的家庭可以收看到那场比赛，而整个美国加起来只有1亿6百万户家庭。
赢得广告商的青睐
NBA作为一个商业性运作的机构，其运行速度是非常惊人的，他们已经在北京开设了一个分部。他们已经与中国的13家地区性和全国性电视台签定了全新的协议播放NBA的比赛，中国的观众可以收看到火箭队的30场比赛。
名声、魅力和潜能所到之处，金钱必然也是如影随形。姚明是一个职业篮球运动员，但是在众多有着敏锐触觉的商家眼里，他又是一个最有潜力、最有号召力的产品代言人。
姚明尽管不是第一个在NBA打球的中国队员，但是他却第一个让美国人领略到了一个国外球星风采的。他已经开始逐渐取代那些浑身纹身、满脸不羁、还时不时闹出些丑闻的美国体育明星，赢得普通老百姓的喜爱，自然也就赢得广告商的青睐，商家们马不停蹄地思考着如何充分利用好这块尚未细雕的璞玉。作为一个运动员，球鞋、球衣是最为重要的，姚明必将在耐克、锐步和阿迪达斯这三大运动服装巨头之间掀起一股竞争热潮。(《文汇读书周报》5.18)
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